“手机厂商第四季度的策略 ， 是树立高端的 。尽管手机销量同比下滑的很厉害 。但实际上超过4500元以上的市场并没有太大的变化 。”
民生证券则认为 ， 2022年Q3 ， 手机销售 ， 中高端新机亦将有望密集发布 ， 高通骁龙8Gen1+ ， MTK天玑8100等全新SoC已经面世 ， 搭载相关方案的机型亦将密集发布 。预计全球手机将重回增长 。
最糟的结果是什么？
对于三四季度的情况 ， 李明新也并不乐观 。
“Q1不行 ， 已经是既定事实 ， Q2还没有结束 ， 但是也就到本月了 ， Q2有两个月的封控 ， 北京上海受影响最大 ， 北上的5000万人是最有消费力的 ， 所以Q2也好不了 。大家把618当成救命稻草 ， 想要去补 ， 但是绝对值跟去年肯定没法比 。”李明新说 ， “现在其实整个行业都是很悲观的 ， 都在做最坏的打算 。”
对于手机厂商来说 ， 要火速去库存 ， 还有一个办法 ， 就是变相降价 。
“他们会通过促销、礼品的方法 ， 进行变相的降价 。六月份不能把库存消耗完 ， 就七月份八月份吧 。”孙燕飚说 。
最差的状况就是直接降价 。
“降价做多了 ， 是有风险的 ， 会影响手机的品牌溢价能力 。如果市场都知道你的销售策略之后 ， 大家不会去买你的首发机器了 。”高健伦说 。
“产品库存最大问题是跌价 ， 如果七八月份处理不完 ， 最终会砸在自己手里 。”孙燕飚说 ， “处理库存 ， 对品牌厂家来说是一个铁任务 ， 无论降多少 ， 必须得处理完 。”
2014年 ， 当时还是3G时代 ， 孙燕飚曾经警告行业出现两亿库存 ， 6个月后 ， 积压库存给行业带来了格局调整的机会 ， “中华酷联”格局瓦解 ， 形成“华米OV”新格局 。
2022年第一季度积压了3000万库存 ， 相比8年前的两亿 ， 数量级不大 ， 但对于“苹果+米荣OV”格局 ， 也会是一次不大不小的调整 。同时 ， 库存积压 ， 也会影响各手机厂商对于明年的产品规划 。
存量市场+疫情因素 ， 手机行业将进入新一轮调整期 。

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