2022短剧洞察:风头正劲 质量与热度仍待提高

本文转自:中国网
中国网北京6月20日讯 (采访人员 秦金月)6月17日 , 猫眼研究院发布《2022短剧洞察报告》(下简称“报告”) , 针对目前备受用户青睐的短剧市场现状进行了观察与总结 。报告指出 , 主流视频平台纷纷入局短剧领域 , 短剧市场将进一步规范化 , 从爆发式增长进入精细运营阶段 , 市场向上拓展仍有巨大空间 。
风头正劲 , 主流平台不断加码短剧市场
相较于常规剧集 , 短剧内容能够在短时间内设置强冲突与反转 , 提供密集的笑点、爽点与强情绪 , 能带来即时满足和高效的观剧体验 , 面世之初就快速收获了大量观众 。2022年短剧市场仍然保持增长势头 , 除了在产品形态上具备天然优势的短视频平台外 , 中长视频平台呈现持续加码态势 , 均有亮眼作品陆续面世 。
纵观短剧市场 , 长视频平台依托自身长视频创作思维优势 , 在短剧市场竞争中持续发力 。据报告显示 , 截至2022年6月 , 仅腾讯视频、芒果tv、优酷三大平台上线独播短剧就达171部 , 题材进行了多元尝试 , 除了常规爱情、奇幻类题材外 , 选材和设定的视角更广 , 如去年出圈短剧《大妈的世界》 , 就以老年人为主角 , 以群体日常展现当下生活中的痛点场景 , 引发不少年轻观众追捧 。
在内容制作上 , 长视频平台自制的短剧均以横屏为主 , 时长集中在10-20分钟 , 相较于抖音、快手等短视频平台的短剧而言 , 能保留更多画面信息 , 在快速直给的风格下兼顾剧情完成度 , 保证了现有用户的大屏观看体验 。
但应该看到 , 横竖屏以及单集时长并不是短剧市场的硬性标准 , 差异背后折射出的是长短视频平台对短剧应该具备的剧情容量、视觉效果、观看方式的理解与规划不同 。这也是短剧市场在不断探索受众群体偏好 , 寻找最合适的内容形式与市场机会的体现 。
方兴未艾 , 短剧质量与热度仍待向上拓展
继2020年国家广播电视总局在备案系统中增设了微短剧品类后 , 2022年6月1日 , 针对网络剧、网络电影的“网络剧片发行许可证”正式发放 , 其中也包括短剧 。网络视听内容统一纳入监管意味着短剧市场也将进一步规范化 。但必须看到目前除标杆案例外 , 无论长短视频平台 , 都面临短剧内容同质化严重问题 , 题材以爱情剧居多 。
在热度方面 , 据猫眼短剧热度榜显示 , 腾讯视频、芒果TV、优酷三大平台的头部短剧猫眼热度历史峰值不超过8400 , 而长剧的猫眼热度值上限可达9900 , 从热度量级上看 , 短剧在长视频站内也仍然是待拓展的新品类 。
在挑战与机遇并存的情况下 , 各视频平台对短剧品类也呈不同态度 。除上述提到的中长视频平台设立短剧剧场外 , 抖音、快手等短视频平台陆续发布短剧创作激励政策 , 借助创作者生态不断丰富短剧内容 。
在报告发布之前 , 猫眼专业版就已上线短剧实时热度榜 , 覆盖腾讯视频、芒果TV、优酷三大视频平台 , 补全了此前短剧热度榜单的行业空缺 , 为影视人观察新生短剧的发展情况与走势提供参考 。
综合观察下 , 可发现长短视频平台在面对新兴品类有不同思考与表现 , 短剧市场整体在起步探索阶段 , 商业模式与市场拓宽仍待观察 , 唯一能够确定的是 , 品质始终是短剧产品的核心竞争力 。未来短剧市场将走向何方 , 值得行业共同关注 。
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