乐高集团表示 ， 到2021年年底 ， 乐高集团在中国的授权专卖店总数达到300家 ， 并且计划在2022年继续新增80家门店 。
那么此番涨价会涉及到中国区运营吗？据《北京商报》报道 ， 对于国内市场的乐高产品价格问题 ， 乐高集团表示 ， 价格变动将于8月1日在中国、美加和亚太地区开始生效 ， 9月1日会在西欧、俄罗斯、东欧、中东、亚洲正式生效 。
此外 ， 在解释具体涨价原因时 ， 乐高集团表示 ， 是受到树脂和货运等领域投入品价格的大幅上涨影响 。“虽然这些成本在2021年大部分被吸收 ， 但鉴于2022年初这些成本的快速增长 ， 将在2022年三季度和2023年引入非同寻常的价格上涨 。”
未来网采访人员查阅乐高集团2021年财报显示 ， 乐高集团全年收入增长27％ ， 达553亿丹麦克朗 ， 零售额同比增长22％ 。
此外 ， 乐高集团公司商品销售收入548.44亿丹麦克朗（约合人民币519.2亿元） ， 同比增长27％；实现净利润170亿丹麦克朗 ， 较2020年增长32％ ， 但物流运输成本和原材料价格均有上涨 。

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（图据乐高官网）
乐高不再“一家独大”？国产积木品牌推陈出新
从财报数据来看 ， 乐高显然在玩具品类仍是头部企业 。在随着潮玩泡泡玛特等品牌的崛起 ， 乐高“一家独大”的局面正在被打破 。
据中国玩具和婴童用品协会发布的《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示 ， 2020年 ， 全国玩具零售规模为779.7亿元 ， 其中消费者购买拼插积木类玩具的最多 ， 占比16.2％ 。
在今年“618购物节” ， 京东发布的相关报告显示 ， 2021年 ， 我国玩具零售总额854.6亿元 ， 同比增长9.6％ 。其中 ， 积木玩具近年迅速崛起 ， 成为市场占比最大的品类之一 。
但值得注意的是 ， 在电商平台搜索中 ， 国产积木品牌排位靠前 ， 正在逐渐吸引消费者的目光 。
有网友表示 ， “现在国产积木也可以了 ， 森宝 ， 启蒙啥的 ， 如果国产的可玩性高点是可以找到平替的 。”“早已玩国产积木了 ， 因为有些题材我更喜欢 。”

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中国风积木玩具（图据电商网站）
某商场儿童玩具销售商刘经理告诉未来网采访人员 ， 近年来家长在为孩子挑选玩具时 ， 也会逐渐倾向国产品牌 。在积木玩具方面 ， 部分品牌推出了IP动画联名、国风特色系列等 ， 都受到了消费者的喜爱 。
乐高涨价消息传出后 ， 也有业内人士提到 ， 乐高一直是益智类积木玩具的佼佼者 ， 但此番涨价后 ， 普通消费者可能会转向价格更加低廉、合理的国产积木品牌 ， 这对国产积木玩具商家来说是拓展销售的机会 。
“现在有些国风积木很受欢迎 ， 像‘天坛’、‘颐和园’等建筑类积木玩具 ， 都是国产品牌推出的 。”刘经理认为 ， 国产积木品牌正在转向本土特色化 ， 如果在研发上多些创新 ， 将会吸引更多的消费者目光 。
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