天猫公布618服饰品牌榜：整体超预期，新风格新技术商品受追捧本文转自：中国商报2022年天猫

本文转自：中国商报
2022年天猫618落下帷幕。作为上半年最重要的一场回血之战，天猫618见证了一场消费信心的恢复，以及在不确定环境下，人们仍保持着对生活的热爱。6月20日当晚，天猫公布618业绩实现稳健增长，与数十万商家共同服务10亿消费者，带来美好生活体验。
服饰关键词：整体超预期
作为主流消费产业，服饰产业在今年天猫618期间的表现整体超市场预期，展现了充足韧性。
天猫618女装榜单中，优衣库、UR、MO&Co、ONLY、伊芙丽、Teenie Weenie等中国消费者喜爱的知名品牌进入Top10；中国男性消费者最爱买优衣库、海澜之家和太平鸟， jackjones、gxg、tommyhilfiger等品牌近年来颇受欢迎，国产品牌森马、雅戈尔也登上了天猫618男装Top10 。

文章图片

文章图片

gxg母公司、慕尚集团副总裁吴磊对采访人员表示，感受到天猫变革的决心，更看到了明确的动作。“从对品牌型商家的资源倾斜到商场同款的提升，都为618的爆发奠定了坚实的基础，未来可期。”
大品牌表现强劲的同时，新品牌们也在天猫618抓住了细分赛道里的新机遇。
采访人员获悉， 2021年天猫推出“发光体计划” ，扶持有独特调性的男装新品牌。618期间，参与发光体计划的男装品牌整体销售额增长是服饰整体增速的5倍以上，这部分商家分别从不同的细分需求切入，创造出了新消费趋势，如街头酷盖风、文艺青年风等。
露营、滑板运动的火热带动了服饰新风格的兴起，主打户外生活场景的山系风、机能风服饰销售额同比增长超50% 。还有2022年火热的新中式风、甜心辣妹风、甜酷风等新风格，不仅成为天猫618热门搜索词，也让一批又一批新锐品牌看到了机遇。

文章图片

文章图片

淘宝甜心辣妹风品牌underpass official、新中式品牌圆缺INGKO、甜酷风品牌易碎商店销售额分别增长700%、300%、300% 。淘宝女装新红人商家NIMO WANG因切对了新风格趋势赛道，选择甜心辣妹风作为店铺主打，首次参加618销售额突破400多万。
【天猫公布618服饰品牌榜：整体超预期，新风格新技术商品受追捧】夏日即将来临，防晒正从防晒霜演变为全品类防晒，如防晒服、防晒裤、防晒衬衫等。波司登今年新尝试了防晒服品类，在天猫618表现亮眼，销售额同比增长翻3倍。
天猫男女鞋618的Top10榜单里，不仅百丽、他她、百思图、热风、回力等国产品牌上榜，国际品牌Crocs、Skechers、Ecco也备受消费者喜爱。
原创设计师品牌迎来最好的时代
出乎意料却又情理之中，原创设计师品牌们在天猫618逆势爆发。基于淘宝天猫坚持多年对原创设计师的持续扶持，在追求个性化消费的当下，原创设计师们迎来了最好的时代。
近年来大量设计师品牌拥抱淘宝天猫， 618期间12个设计师品牌销售额同比增长超100% ，成交过千万的设计师品牌数量同比增长300% 。设计师品牌ganni刚入驻天猫一年，其在618的销售额就突破2000万。
上海全面恢复正常生产之日，恰逢天猫618第一波正式开售。上海买手店品牌蕾虎市场营销Daisy告诉采访人员，当晚的淘宝直播观看量同比增长超120% ，蕾虎设计师矩阵整体销售额同比去年双11增长52% 。
“完全没有预料到零点有这么多消费者冲进直播间，尤其是上海地区的客人占比非常高。”Daisy说。一位客人看到蕾虎买手们回归直播间，留言道“看到你们回来我真的很开心” 。