手机系统广告泛滥，为什么iphone能够坚持不加广告？( 三 ) 在这个移动互联网时代

大家应该都遇到过App开启时，铺满屏幕的开屏广告。附带开屏广告，已经是商业App的常态。但你有没有想过，某款App有开屏广告，其实不是它自己的锅？没错，现在的手机系统，已经发展到擅自给App添加开屏广告的地步了。

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▲天天被喊打喊杀的App开屏广告，其实很多是手机系统给贴上去的，没想到吧？
以某国产ROM为例。在系统中，它会内置名为“智能服务”的模块，这其实和广告功能有关。当用户开启App的时候，即使这个App不是系统自带， “智能服务”仍会为App加上一层开屏广告。很多朋友觉得App开屏广告出现的频率实在太高，抱怨App们越来越无节操，却未曾想到这其实是系统本身带来的糟糕体验，是不是太过惊喜？
为什么系统要加广告？
正如前文所说，手机系统并不是一开始就有如此多的广告的，这股风气为何骤然而起？或许和手机厂商的收入密切相关。
我们可以看看下面这张图表。该图表来自市场调研机构Counterpoint ，统计了2017年到2021年全球手机市场的收入变化。可见，苹果的收入独树一帜，远远抛开安卓阵营的各家厂商，在2021年还达到了新的高度；在安卓阵营中，三星的收入也明显领先。

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我们知道，和苹果的收入相比， iPhone的销量其实并算不上太高，而三星的代表机型，也主打高端。而我们也可以观察到，苹果和三星的手机系统，广告投放都非常克制，远少于一般的安卓厂商。可见厂商的收入和广告的投放，应该是存在一定的相关性的。
这并不难理解。苹果和三星的拳头产品价格不菲，通过售卖硬件，即可获得丰厚的回报。与此同时，苹果还能够通过AppStore获取可观的软件销售提成，这让苹果的收入鹤立鸡群。

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▲为什么iOS很少广告？因为苹果卖软硬件就已经赚得足够多了
而其他手机厂商，就不是如此情况了。在种种因素的作用下，为数不少的手机厂商只能走上薄利多销这条路线，而当厂商无法直接通过售卖软硬件获得足够的价值回报的时候，就必然会在其他地方寻求收入，系统附带的广告即是诸多厂商选择的生财之道。
然而，靠系统广告来赚钱，是需要以牺牲用户体验为代价的。如果可以通过直接销售软硬件来获取可观的收入，恐怕很多厂商也并不会选择这样的生意模式。毕竟能开开心心地一手交钱一手交货，谁会乐意绕弯弯折腾呢？
简而言之，在系统中加广告，很大一部分原因是产品难以卖出高溢价。高端品牌的打造并不是一件可以一蹴而几的事情，诸多国产厂商尚需努力。
总结
总的来说，手机系统内置广告已经成为了风潮。性价比是需要付出代价，或许广告就是代价中不可或缺的一部分。
与此同时，也希望厂商投放广告能更加注重体验，让广告对用户更加友好——例如，如果用户实在不想看到广告，那么是否能够提供高级会员之类的付费服务、购买后不再展示广告呢？又或者是否能够普及关闭广告的开关？
毕竟想方设法去折腾关闭广告的用户，一定不会是广告的受众，简单粗暴展示广告，只会徒增用户困扰，并不能带来真正的收益。