大国创新节目：护肤不分性别，男性护肤成为新趋势 “精致的猪猪男孩”一新词汇

“精致的猪猪男孩”一新词汇火爆全网，意思是指精致妆容、注意细节、仪容仪表的男孩。随着时代的变迁与新生代男性的审美意识的提高，护肤化妆不再是女性的专有名词，越来越男性开始关注自己的个人形象。相比起品牌、产品已经逐渐发展成熟的女性护肤市场而言，男性的护肤理容市场依然存在发展空间，急待品牌开垦。本期大国创新节目邀请到入门科技(深圳)有限公司(以下简称“入门科技”)的创始人兼CEO范剑铭，一起走进男士理容的世界。

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做极简男性个护，享精致简单生活
受传统“女为悦己者容”的观念影响，使得男性对护肤产品的认知存在不足与偏差。男性与女性在消费思维与消费行为等方面有着天然的差别,他们寻求专业的个人护理的同时也希望能快速精准的做出决策。范剑铭以敏锐的市场洞察力捕捉到男性对于简单护肤产品的迫切需求，秉承着极简的产品理念，于2021年创立中国潮流男士综合个护理容品牌“畅醒” 。

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大国创新节目嘉宾范剑铭认为，一切能让人变懒的产品都是好产品。“畅醒”产品以“一洗、一护、一提升”作为核心理念，以“男士专研技术体系”作为支撑，致力于为男性理容提供全套解决方案。“畅醒”产品追求产品创新与简约设计，设计出集洗头、洗澡、洗脸于一体的三合一精致洗护氨基酸产品，集护肤水、护肤乳、护肤霜、防晒功能于一体的醒肤露，另外还设计出体型小、携带便捷的剃须刀，一举斩获德国Reddot设计奖。范剑铭秉持着认真严谨的态度，将产品成分做到精简并安全，不添加复杂的防腐剂、香精等。简单的护肤步骤、精简安全的成分、简单的包装设计诠释了“畅醒”的极简理念，为男士打造极简的生活空间提供更高效的理容方案。

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瞄准新赛道，帮助男性觉醒自我
创始人范剑铭毕业于北京工商大学工业设计系，曾斩获多项国际顶级工业设计奖，先后任职比亚迪，摩托罗拉，联想等国内国外企业的工业设计师，是一位连续创业者。丰富的工业设计经验及多年的创业经历为范剑铭第三次创业奠定了良好的基础。
在“全民护肤”的浪潮下，男性护肤需求不断增大，范剑铭洞察到整个护肤市场发展中男性理容发展的潜力。据企查查数据显示， 2020年男士化妆品、护肤品相关注册企业达3000余家，而这一年，男性理容赛道融资事件高达11起，创历史新高。范剑铭在大国创新节目中提到，自己与团队成员对于护肤品的需要也是创业的原动力，这推动着范剑铭走进男性理容的新赛道，帮助男士觉醒自我，回归清爽本色。

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中国是供应链大国，但是在全球所占领头部的品牌都是国外品牌，范剑铭与其团队立志将产品做成国货之光，整合供应链优势及品牌优势。秉承一贯的工匠精神，在产品的研发、宣传、销售、包装、仓储物流等方面付出心血，为民族品牌男性理容产品的崛起不懈奋斗。
线上线下齐发力，助力理容产品新发展
在疫情的严重影响下， “主播带货”兴起，在实现品宣合一的效果下，同时带来了破价的问题。范剑铭在察觉到这一问题之后快速做出调整，将直播渠道转向店播，实现全天24小时直播，让顾客随看随买。范剑铭在大国创新的节目中说道：“我们要让直播变为常态化，就像开旗舰店一样。”在做好线上渠道的销售之外，公司还将产品投放于线下店铺，目前线上与线下销售所占比例为6：4 。范剑铭始终保持着忧患意识，他认为，不一定线上的每个时期都能创造良好的商业回报，传统渠道仍然十分重要，所见即所得的购物体验感是无法被取代的。