“短播”的上线让直播跳脱出了比拼时长的窠臼 ， 让带货经济跳出“二八效应” ， 新主播跳出“上升无门”“低收入”的泥潭 ， 拥有了新的可能 ， 让主播们能更好的“培育”以自己为核心的私域流量池 。
最终凭借拥有众多具有设计感、时尚感、穿搭经验的主播达人时尚资源 ， 在种草、转化上积累了领先优势 ， 在时尚品类实现了较高转化 。未来伴随着直播电商生态系统的进一步完善 ， 蘑菇街的差异化价值还将不断显现 。
国潮崛起 蘑菇街瞄准C端年轻消费者发力原创设计
“得民心者得天下” 。
在消费行业 ， 同样 ， “得消费者得天下” 。
在国潮崛起背景下 ， 蘑菇街也同样顺势而为 ， 获得了年轻消费者的认可 。
公开资料显示 ， 针对年轻消费者的创新需求 ， 蘑菇街主动迎合C端年轻消费者发力原创设计 ， 带来更新、更适合国人的原创设计产品 ， 比如：在蘑菇街APP页面改版后 ， 首页上线国潮、PLUS女生、甜酷等十几个各具特色的时尚风格频道 ， 国潮频道中 ， Lilbetter、Guuka、Lamlicka、回力等多个国潮品牌入驻蘑菇街 ， 用非凡想象打造国潮风向标 。截至目前 ， 在蘑菇街最新推出“原创设计周”活动中 ， 多位设计达人带着原创品牌、服装 ， 统一在晚上7点直播分享穿搭 ， 主播阵容包括@LuLu_林、@颜奇奇GiGi、@圆圆圆子 ， 穿搭指南风格涵盖元气日系、入秋高级、早秋职场 ， 呈现出一派异彩纷呈的年轻时尚风貌 。
在2021年618期间 ， 蘑菇街更是凭借创新营销玩法、跨品牌异业合作等方式 ， 在医美、食品、宠物用品、配饰、鞋靴等多个年轻人喜爱的品类上取得突破 。
数据显示 ， 2021年618直播购物节 ， 蘑菇街平台上六成以上成交金额都由“95后”贡献 。年轻用户加持下 ， 蘑菇街618大促期间直播成交金额同比增长近40% ， 且多个新增品类成交金额同比增长超220% 。作为年轻人心头好的奶茶等食品饮料成交金额更是同比增长了672% ， 医美单品“超皮秒祛斑”的成交金额更是超过158万 。
与此同时 ， 直播驱动蘑菇街营收持续增长的引擎作用也在不断释放 。2022财年第一季 ， 蘑菇街在原创设计等方面投入开始逐步爆发 ， 这目前正在成为蘑菇街持续增长的助推力量——据蘑菇街最新财报显示 ， 在运营业绩方面 ， 蘑菇街的总GMV为28.64亿元 ， 其中直播GMV达26.00亿元 ， 同比增长14.7% ， 环比增长15.8% ， 直播GMV在平台总GMV中的占比已增至90.8% 。截至2021年6月 ， 过去12个月的直播GMV达112.13亿元 ， 同比增长27% 。
对此 ， 蘑菇街副总裁冯琦表示 ， 蘑菇街将继续执行投资及服务品牌及商家的战略 。蘑菇街将继续优化获客成本 ， 提升整体运行效率 ， 同时通过丰富收入结构来获得增长 。
前方是电商直播万亿市场的蓝海 ， 蘑菇街的电商直播生态体系已然完善 ， 接下来 ， 市场和时间将证明蘑菇街的未来 ， 利润持续增长值得期待 。
【直播电商走向生态之争】来源：GPLP犀牛财经

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