Zara正式入局美妆市场快时尚品牌Zara推出了自己的美

快时尚品牌Zara推出了自己的美妆——Zara Beauty 。近日，西班牙快时尚巨头Inditex集团宣布Zara成立美妆部门， 5月13日正式销售Zara Beauty美妆线新品。据悉， Zara首批美妆产品登陆了全球22家线下精选店铺，包括两家中国门店——北京王府井大道店和上海南京东路店。线上商城则设立美妆板块。
采访人员探访Zara亚洲最大旗舰店王府井店发现， Zara此次美妆类产品主打平价、环保。但面对国货美妆新势力的快速崛起，平价美妆能否打动中国消费者，从而挽救Zara业绩下滑的局面，仍有很大疑问。
Zara正式进军美妆领域
5月13日， Zara首次在中国市场上线全线美妆类产品Zara Beauty 。品类涉及口红、眼影以及美妆工具等。除了王府井店外， Zara官网、天猫官方旗舰店也上线了美妆产品，并且为美妆设置了独立的入口。
Zara垂涎美妆领域已久。早在2007年， Zara就推出过一款双色眼影盘。相隔11年后， Zara在2018年12月发布首个唇膏系列，却未激起市场浪花。不过，与之前的试水不同，这次Zara推出完整的美妆产品线，意味着其正式进军美妆领域。
采访人员在王府井店看到， Zara此次上线的美妆产品分为唇部、眼部、面部、美妆工具几个分区。价格方面主打平价路线，如6色眼影盘的定价为159元/盘，唇膏价格为99元/支；替换装的价格更为优惠， 6色眼影盘替换装为109元/盘，唇膏替换装为59元/支。
“我们安排了3名彩妆师驻店，让他们能结合客户挑选的Zara服饰，来搭配更适合的妆容。”Inditex集团有关负责人介绍，目前线下店提供免费试妆服务，消费者可用官方APP预约试妆。据了解， Zara美妆创意总监由著名化妆师Diane Kendal担任，后者曾与Tom Ford等多个国际品牌合作。
采访人员还发现，以眼影为例，该产品的实际被委托方为莹特丽化妆品（苏州）有限公司，为知名国际OEM代工企业，总部位于意大利米兰，欧莱雅、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥等都与它有彩妆和护肤品生产合作。
服饰业务遇冷亟须新故事
与其他快时尚品牌相比， Zara做美妆可谓入局已晚。快时尚更早推出美妆产品的包括 Topshop、H&M、Urban Outfitters ，以及ASOS和Boohoo等快时尚电商品牌。
Zara急于开拓美妆谋求转型，或与Inditex集团业绩承压密切相关。根据集团2020财年报告，截至2021年1月31日，集团总营收为204.02亿欧元，同比下滑27.9%；净利润暴跌69.6%至11.06亿欧元。其中，常年对集团贡献超过70%的Zara及Zara home收入大幅下滑27.6%至142.34亿欧元，税前利润更是大跌71%至9.65亿欧元。
【Zara正式入局美妆市场】再加上门店缩减，亟须讲出新故事改善业绩疲态的Zara不得不押注美妆。“我们已经错过了太多东西……美妆就是其中之一。”Zara Beauty品牌总监Lopez在接受采访时曾公开表示， “当消费者选择裙子或者派对服装等基础的Zara产品时，他们或许会想买一支适合的口红。”
但趋势并不乐观，国际化妆品巨头自身也在抛弃彩妆业务。今年2月，雅诗兰黛宣布将于今年9月关停旗下彩妆品牌Becca；3月起，贝玲妃缩减专柜，国内品牌线下专柜只剩7家；5月，资生堂宣布将停止与杜嘉班纳美妆业务合作，并传考虑出售多个彩妆品牌。