丸美X天猫小黑盒首发小红蝎精华引领“美容仪+精华”黑科技护肤风潮 5月21日|丸美股份(SH:603983)重磅

5月21日,丸美股份(SH:603983)重磅新品小红蝎精华在天猫小黑盒全球开「新」首发,全店24小时销售额3000万+,新品GMV1700万+,爆发日登顶天猫美妆全行业排名Top1 。这也是丸美继2020年小红笔眼霜首登天猫小黑盒之后,再次成功入选,借此,丸美成为了少有的二度参与天猫小黑盒的护肤品牌。
签约INTO1林墨代言引爆粉圈营销
近年来,签约年轻idol作为代言人,越来越受到品牌们的青睐,也是品牌吸引更多年轻客群的杀手锏之一。据丸美内容营销总监林利鹏介绍,丸美在2020年签约年轻偶像朱正廷成为品牌大使,取得品牌传播和销量带动双丰收之后,今年再次签约《创造营2021》成团的INTO1林墨作为精华代言人。
5月13日,丸美在官方微博上预告即将签约“全能VOCAL”作为精华代言人,单条微博当天便引来了超过60万的互动量。5月15日,丸美重磅官宣INTO1林墨为精华代言人引发全网热议。
此次依托于最“鲜”流量偶像INTO1林墨极强的粉丝号召力,丸美实现了新一波的精准营销。通过微博开屏、热搜、明星超话广告,小红书开屏、火焰话题,抖音开屏、TOPview,以及阿里系APP开屏等投放,极大提升了品牌对更多消费群体的触达。
截至5月24日,微博#林墨下颌线好绝#话题阅读量超2.7亿,讨论量达40万+,而#丸美小红蝎精华#话题的阅读量超过1.9亿,讨论量达77万+ 。
当然,丸美的营销并不止于线上,此次还在300+城市,2000+影院,15000+影厅进行映前广告投放,曝光量达3000万+,在引发INTO1林墨粉丝纷纷打卡的同时,更提高了品牌的公众知名度,并触达更多受众深度种草。
此次丸美联手天猫小黑盒,线上&线下全方位引爆,曝光量高达8亿+,合计触达10亿+消费者!丸美此番全域发声,环环相扣,实现了声量转化销量,销量再破纪录。
推INTO1林墨限定礼盒见证粉丝带货力
为了表达对粉丝的宠爱,丸美还特别定制了INTO1林墨限定礼盒,除了正装小红蝎精华及小样外,还有产品定制底座、明星人形立牌、明星明信片,扫码即可听到INTO1林墨亲自为粉丝们录制的新的“三千万”语音:“千万要开心每一天,千万要一直美下去,千万要永远陪在我身边!” 。此外,品牌还为礼盒拍摄了1条展示视频,以及1条ASMR视频,[email protected] 微博释出,便引发粉丝疯狂转发互动,大呼品牌太用心了。官宣当日5000份明星限定礼盒即被抢空,其他没抢到礼盒的粉丝,也争先入手单品。
INTO1林墨空降开盒仪式变大型宠粉现场
【丸美X天猫小黑盒首发小红蝎精华引领“美容仪+精华”黑科技护肤风潮】5月16日,丸美在南京举行小红蝎精华天猫小黑盒开盒仪式,邀请精华代言人INTO1林墨空降现场,引发众多粉丝冒雨围观、支持。
INTO1林墨在现场为粉丝们示范小红蝎精华的使用手法,和粉丝大玩下颌线自拍,给直播间粉丝派发福利,为线上线下粉丝大派新的“三千万”,把发布会做成了一场INTO1林墨和小红蝎精华的大型宠粉现场。
TOP成分党溯源证言超头主播直播带货
在产品种草营销上,于小红蝎尚未上市之时,丸美便邀请TOP级成分党,[email protected]@[email protected]@崔佳楠亲临溯源丸美研发中心,探秘小红蝎精华的生产过程,[email protected],这款丸美小红蝎精华,把成本、投料、设计感、精致感做到了极致,非常符合我们中国人追求抗老、追求年轻的需求。
通过敢于讲真话的权威成分党证言,小红蝎精华在消费者心中建立起了信任感。丸美随之在小红书、抖音、微信、微博上,联合500+超头垂类达人、头腰部KOL及KOC共同种草打Call,小红蝎精华受到无数潜在客群的强烈好评。

丸美X天猫小黑盒首发小红蝎精华 引领“美容仪+精华”黑科技护肤风潮

丸美X天猫小黑盒首发小红蝎精华引领“美容仪+精华”黑科技护肤风潮