丸美X天猫小黑盒首发小红蝎精华引领“美容仪+精华”黑科技护肤风潮( 二 ) 5月21日|丸美股份(SH:603983)重磅

又如,超头主播薇娅助力新品首发及派样营销。在5月16日薇娅的直播中, 3000份小红蝎精华,仅用3秒便被抢空。
丸美夯实眼霜发力精华
作为二十年如一日深耕眼部护理,已是“东方眼部护理专家”,牢牢占据国货高端眼霜第一名的丸美,此次为何发力精华品类?
丸美经过二十年的战略聚集和技术沉淀,已经连续7年被行业评为中国抗衰老品类TOP1 品牌。对于丸美而言,眼霜是品牌的心智品类,精华则是巨大的潜力品类,这两个品类在价值链上同处于一个较高的位置,是一对天生的CP,有着很强的互相渗透和互相连带特性。2021年丸美品牌的发展策略,一句话概括便是“夯实眼霜,发力精华”,以此形成两个高价值品类的两翼格局,双轮驱动。
从市场大盘看,精华的市场在规模和增速上,都充满无限可能。从天猫生意参谋大数据看,消费者的抗衰需求在持续的迅猛增长,2020年天猫抗衰市场规模已经达到了252亿,其中,抗衰精华累计突破 52亿,超越面膜成为抗衰市场中的第二大品类。
从用户端看,95后已经成为精华的主力消费人群。从2020年第一财经发布的《新青年抗衰老调查报告》显示,59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生对于衰老的压力,其中有近9成的人表示自己的压力来源于皮肤松弛,“提拉紧致”成95后首选。
从产品关联趋势看,家用美容仪器增长惊人。2020年因为疫情大家宅在家里的原因,小红书平台家用美容仪的搜索量激增5倍!淘宝双十一面部美容仪销售额达25亿元,其中抗皱、紧致、提拉类的仪器增速最为明显,同比增长71.3% 。
以上三点,成为丸美推新精华品类的基本前提和深挖方向。丸美的研发团队,经过成百上千次的打磨测试验证,推出重磅新品——小红蝎精华。
定义“美容仪+护肤”新标准奠定中国黑科技护肤领导者地位
在痛点挖掘及使用场景上,小红蝎精华瞄准目标消费者因熬夜追剧、加班、冲浪、刷圈,放肆青春后带来的浮肿,暗沉,下垂等肌肤问题。小红蝎紧扣“急救+抗老”,为快节奏和高压力的都市消费人群,提供了紧“肌”时刻,迎面而上的承诺。
在功效解决上,于成分党盛行的当下,小红蝎精华应用了科学配比3D胜肽和专研成分红蝎素EX,也是“小红蝎”这一昵称的灵感来源。
其中3D胜肽,是丸美与战略合作伙伴路博润旗下的多肽研发机构Lipotec,一起通过科学筛选数千种配比,专研出三肽-10瓜氨酸、九肽-1和新六肽 Pro MAX(乙酰基六肽-8升级版,其抑制表情纹产生的能力比第一代六肽提升了50倍)之最佳协同,打造丸美小红蝎精华独家配比3D胜肽,多倍速提拉紧致。
而丸美独家专研的红蝎素EX——是一种真正意义上的涂抹式肉毒,可作用于肌肉层和神经元双靶点协同起效减少肌肉收缩频率,从而达到医美级矩阵抗皱淡纹效果。
两大黑科技成分加持2个美容仪按摩头,2 x 234个晶钻切面全脸贴合自由滚动按摩,每分钟震动12000次微震深层导入精华成分,从而达到淡化法令纹、提升苹果肌、紧塑下颌线的抗老效果。
在颜值上,小红蝎精华酷炫的工业设计,已经申请专利,符合人体工学的握持感,带来极佳的护肤体验,镜面金属工艺,一触即发的启动装置,不只是高颜值,更是散发出满满的科技感。
组合创新带来新物种的诞生,小红蝎双擎微震导入和护肤精华二合一的完美搭载,使她有了区别于市面上所有精华不一样的特点,既是差异化,更极大的提升了性价比,消费者只要拥有一款小红蝎,就获得了家用仪器和护肤精华的双重利益。
随着丸美小红蝎精华的面世,与2020年上市的小红笔眼霜、蝴蝶绷带眼膜组成了“丸美黑科技护肤家族”,共同定义“美容仪+护肤”新标准,同时也奠定了丸美作为中国黑科技护肤领导者的地[email protected] 更是直言道,丸美作为高端国货品牌,在“产、学、研”方面都做的非常好,在成分、原料、质量的把控上,已经超过了国际的先进水平,有自己独当一面的能力。

丸美X天猫小黑盒首发小红蝎精华 引领“美容仪+精华”黑科技护肤风潮( 二 )

丸美X天猫小黑盒首发小红蝎精华引领“美容仪+精华”黑科技护肤风潮( 二 )