轻奢巨头Capri集团连亏两年，高圆圆代言也不管用，中国女孩正在抛弃MK 手握MichealKors、JimmyChoo、Versa

手握Micheal Kors、Jimmy Choo、Versace三大国际知名品牌的美国轻奢巨头Capri集团（NYSE: CPRI）已连续两年亏损。
北京时间5月26日晚间，Capri集团发布2021财年第四财季及全年报告，截至3月27日，Capri集团全年营收由2020财年的55.51亿美元下滑27%至40.6亿美元，净亏损由上年的2.25亿美元缩窄至6300万美元，毛利率从58.9%提升至64% 。
分品牌来看，集团三大品牌业绩均出现明显下滑。截至3月27日，Micheal Kors营收较上年大跌30%至29.24亿美元；Jimmy Choo营收同比减少24%至4.18亿美元；Versace 则减少15%至7.18亿美元。
虽然三大品牌营收锐减，但已连续两年亏损的Capri集团对此却并不悲观。
CEO John D. Idol表示，业绩表现仍超出集团预期。尤其在第四财季，集团零售收入较上年同比增长了13%，各品牌毛利率有所改善。同时，John D. Idol预期Capri集团在2022财年业绩将达50.1亿美元，高于分析师预期。
【轻奢巨头Capri集团连亏两年，高圆圆代言也不管用，中国女孩正在抛弃MK】时尚行业独立分析师黄凯表示，全球奢侈品消费需求在疫情得以控制背景下反弹显著，Capri亏损也正在缩窄，他认为今年对于Capri来说或是一个触底反弹的机会。
但No Agency分析师唐小唐却表示，亏损缩窄只能代表Capri集团的盈利能力有所改善，但经营情况依旧不容乐观，40亿美元左右的营收规模也再难进一步扩张。
腰部奢侈品牌陷业绩困境
“有钱人不买轻奢，买轻奢的人手上没钱。”对Capri集团的最新业绩表现，[email protected]??如是说。
创立于1981年的Micheal Kors是Capri集团的主心骨，也是轻奢品牌的鼻祖，定位于LV、Gucci等奢侈品牌的平价替代。
“疫情对全球经济的冲击下，大众消费偏向安稳，换言之就是两极分化，要么消费最基础的产品，要么消费更保值的高价格品牌。”分析师黄凯认为，轻奢品牌的地位在消费者心中逐步式微。
常年占据集团70%收入以上的主品牌Micheal Kors，在2018财年-2021财年，营收由44.96亿美元下滑至29.24亿美元，营业利润也从9.75亿美元大跌至5.95亿美元。4年时间，营收与利润缩水1/3 。
唐小唐说：“2017年起，爱马仕、LVMH、Gucci等头部品牌通过收购、调整产品设计、重押中国市场等运营策略，快速蚕食奢侈品二、三线梯队的市场份额。”
其实，在Micheal Kors业绩出现明显下滑之前，Capri集团就已经意识到了轻奢品牌的尴尬处境，想要通过收购来寻找新动力。
2017年、2019年，Micheal Kors分别以12亿美元和21亿美元重金收购Jimmy Choo和Versace，试图为集团带来新增长。John D. Idol曾多次公开表示，要让Versace挺进20亿美元俱乐部，但事与愿违，无论是Jimmy Choo，还是 Versace都没有体现预期中的价值。据最新财报，Versace收入为7.18亿美元，仅占集团总收入的18%，离20亿美元的愿景还有很长一段距离。
唐小唐说，虽然这两大品牌是时装鞋领域与奢侈品运动时尚领域的佼佼者，但要知道，它们也正处于奢侈品牌阵列的腰部位置，与Micheal Kors一样面临着来自头部品牌的压力和大众奢侈品消费心理的变化。
中金证券研报指出，近年来奢侈品定位越高端，增长越迅速。2013-2018年，Gucci、LV和香奈儿的全球销售额增加最多，YSL、Gucci、香奈儿和LV的复合年增长率最快。
与此同时，由于腰部品牌的需求减弱，门店产品降价销售、减少新品发布、开设折扣店成为Capri集团去库存、保证盈利的必要手段。财报显示，2018财年-2021财年Capri集团零售渠道Outlet折扣店由257家增至399家。
Capri集团营收虽然在上涨，但净利润却持续下滑。财报显示，2018财年-2021财年，Capri集团收入分别为47.19亿美元、52.38亿美元、55.51亿美元和40.6亿美元，净利润分别为5.92亿美元、5.42亿美元、-2.23亿美元和-6200万美元。