轻奢巨头Capri集团连亏两年，高圆圆代言也不管用，中国女孩正在抛弃MK( 二 ) 手握MichealKors、JimmyChoo、Versa

中国消费者正在抛弃MK
根据中金证券研报，2005-2019年，中国大陆的奢侈品销售额在全球所有国家和地区中增长最快，复合年增长率达16.9% 。日前，LVMH集团、Gucci母公司开云集团发布的最新季报显示，中国为主的亚洲市场表现最强劲，使得业绩得以恢复到疫情前水平，甚至超越了疫情前。
实际上，在Capri集团的电话会议中也提到了第四财季中国大陆的销售额实现了三位数增长，但并未透露具体业绩数据。那么中国市场为什么还是没能拯救Capri的业绩？
唐小唐认为，虽然中国大陆实现了三位数增长，但本身基数太小，对集团整体业绩影响并不大，尤其是主品牌Micheal Kors 。
根据财报，Capri集团三大品牌2021财年亚洲市场收入8.59亿美元，仅占据总收入的21%，而美国和欧洲市场分别收入为21.72亿美元和10.29亿美元。同时，主品牌Micheal Kors在亚洲收入仅约集团总收入的1/10，为4.48亿美元。
是Capri不重视亚洲市场吗？实则不然。截至今年3月27日，Micheal Kors共有零售店铺820家，亚洲店铺数量就有291家，仅比美国市场少62家。Micheal Kors也先后聘请了杨幂、宋祖儿、吴磊、高圆圆等流量明星为代言人，但值得注意的是，2021财年亚洲地区的销售收入却仅为美国市场18.69亿美元的23% 。
“MK设计不好看，定价在国内也并不便宜，一个包不打折价格在4000元左右，这个价格和品牌调性不符合，我宁愿多花钱去买品牌溢价更高的LV，或者同价位但设计感不错的小众品牌。”90后白领陈铭认为，Micheal Kors的品牌价值、产品的质量和设计都对不起它的标价。
“就算打折便宜也不值得，质量很一般。”楷妮曾在Micheal Kors买了件风衣，但没穿多久衣服就出现了质量问题，这让她对“轻奢”品牌有了新的认知。“说是奢，其实只是价格上虚高罢了。”
Capri在财报说明会上曾表示Micheal Kors要向更高的定位发展，包括定价。唐小唐分析，奢侈品定价策略通常通过缩减库存、减少SKU、提高全价销售商品占比来实现，但这一策略在中国却不一定行得通。
Micheal Kors产品在中国市场问题频发。时代财经发现，该品牌的中国经销商迈克尔高司商贸（上海）有限公司，在2017年-2018年因“在生产经营中以次充好”被市场监管局3次行政处罚。其中包括“生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品” 。
今年2月，该公司再次被行政处罚，并罚款20万元，事由为“生产、销售伪造或者冒用他人厂名、厂址的产品” 。
“Micheal Kors在中国消费者心中的品牌定位已经固化，中国消费者正在抛弃Micheal Kors 。”唐小唐则对时代财经坦言，因为消费需求在减少，Micheal Kors想在中国市场上占有更多份额很难。