618战绩直逼小米，iQOO的底气究竟在哪儿？每年的“618”购物节

每年的“618”购物节，往往是一年之中的第一个消费高峰，而对于手机行业来说， “618”也是各大手机品牌每年的第一份线上成绩单，试图通过亮眼的销量和销售额，来进一步提升自己的品牌声量。
近日，京东公布了618手机销量排行榜，从最新排名可以看出，尽管长期占据线上优势的小米仍然位于第二名的位置，但也有一个仅仅成立两年多的新锐品牌iQOO悄然而上，冲入榜单，成为安卓手机销量TOP2 ，对小米步步紧逼。
同时， iQOO也是天猫安卓手机品牌销售额TOP2和苏宁安卓手机品牌销量TOP2 ，战绩非常强悍，核心电商平台全面霸屏，势如破竹。
这种形势在当日的京东手机单品排名中更为明显：往年在互联网风生水起的小米在1500-2000价位段的最好成绩，仅为位于第三名的红米Note9 Pro ，而该价位段的第一名则是iQOO的千元旗舰iQOO Z3 。
作为成立不足三年的新锐手机品牌， iQOO为何能够撼动拥有长达十一年品牌历史的小米在线上的地位?
产品亮点丰富，差异化明显
品牌与产品往往是两个共生共存的概念，强大的品牌必须立足于足够成熟的产品。正如行业巨头苹果，正是因为其产品的正向口碑，让其品牌也拥有了大量的关注度和用户忠诚度。而iQOO立足于vivo雄厚的技术研发实力，在市场上推出了一款又一款面向追求极致性能体验的年轻用户群体，且颇具亮点的产品。
过去，性能类用户群体的需求往往被定义地相对单一，厂商只追求用性能最强的处理器，却并没有跟上配套的功能。2020年， iQOO是业内第一批推出支持120W 超快闪充旗舰机型的手机品牌，重新定义了性能旗舰，之后很多其他品牌都或多或少的借鉴了iQOO的产品思路。iQOO的成功也证明，性能旗舰并不应该只是追求旗舰芯片，而应该在各方面体验都要下足功夫。
而在今年的旗舰机型iQOO 7和次旗舰机型iQOO Neo5上， iQOO同样也打造了一些差异化卖点。当其他品牌都在强调处理器、闪存和运存的时候， iQOO 7推出屏下双控压感、双路线性马达和4K级动力泵液冷散热的“组合拳” ，一下子就在市场上和其他竞品拉开了一个段位。而iQOO Neo5的独立显示芯片也是让用户眼前一亮，成功和iQOO 7在卖点上进行了明显的区分。
不难发现，面对如今性能用户群体日益多元化的需求， iQOO在同质化的手机市场中摸索出了一条属于自己风格的路线。而这也让iQOO的品牌被年轻人充分理解，因此选择iQOO手机的产品的用户自然也就越来越多了。
坚实的品控和售后，保障用户权益
iQOO虽然整体定位于线上渠道，但它并不仅仅是一个单纯的“互联网品牌” 。
传统意义的“互联网品牌” ，通常和“售后薄弱”和“品控较差”两大标签进行挂钩，很大原因是其背后的企业本身不具备相应的能力，例如售后薄弱是因为网点覆盖不够，用户只能去寻找非官方授权的第三方维修点;品控较差则多是因为不具备自有工厂，通常采用OEM代工的形式，因而品牌商无法对产品的质量进行直接把控。以互联网起家的小米至今仍采用代工形式进行产品生产。