老虎证券ESOP：年进账48亿，1.8亿人同时在线，你以为网易云只能用来听歌？深夜12点代表着什么

深夜12点代表着什么，有人会说这是“网抑云”的时刻。
说来也是神奇，有一帮从早10点到晚10点都一直精力充沛的年轻人到了晚上11点之后，会集体进入伤感的状态，而这个让众多年轻人集体感伤的地方就是网易云音乐的评论区。
在网易云音乐里，充满诗意的评论随处可见，可能短短几个字就让上一秒还在大口干饭的年轻人瞬间就深沉起来。
甚至于这种深沉感还衍生出了一个新词汇“网抑云”，不过很多人并没有觉得有什么不适，还让1.8亿用户找到了精神家园。
在文艺气质的加持下，坐拥1.8亿用户的网易云音乐在2018年开通了直播打赏功能，并初步形成了“文艺评论”负责貌美如花、直播打赏负责“挣钱养家”的双策略模式，两年来直播打赏带来的收入甚至已经占据了半壁江山。
吸引了1.8亿用户的网易云音乐不仅收获了人心，在资本市场上也同样得意。2021年5月26日，网易云音乐正式向港交所递交了上市申请，计划募资70亿港币。
网易云音乐的“核心资产”：评论区
“妈妈用九个月为你打造的心脏，不要让别人用九秒就伤害了。”
这句诗意满满又溢出伤感情愫的语句，是在网易云音乐里张碧晨版《一吻之间》下的评论区里出现的。在网易云音乐的评论区里，此类深沉又引人共鸣的评论随处可见。
作为一款听歌软件，网易云音乐对用户的最大吸引力似乎并不在于听歌，而是评论区里充满诗意的评论。
如果有人就“网易云音乐的最核心竞争力是什么”这个问题进行网络投票，得票最高的答案可能是“评论区” 。
成立于2013年的网易云音乐并不是一位老江湖。
2013年的在线音乐正是“百团大战”的年代，网易云音乐作为新人并没有太多的优势，所以其从最开始就走了一条新路。
据《IT时代周刊》报道，丁磊透露过做网易云音乐的初衷：“将社交功能与音乐功能融合，做一款最理想的产品，为独立音乐人提供一个发唱片的平台，为人与人之间构筑一个交流平台。”
社交的定位让网易云音乐从一众老牌平台中脱颖而出，差异化的社交属性也让网易云活到了最后。
极数数据显示，2020年网易云音乐用户的社区参与度达到了25.9%，同期虾米音乐社区参与度为12.2%、咪咕为6.4%，QQ音乐则仅为5.7% 。
高度的用户参与让网易云音乐的歌曲评论区成功破圈成为了大型文艺创作现场，如果有人问当下文艺青年的聚集地在哪?有人说是豆瓣、也有人说是798，殊不知文艺大军早已攻占了网易云音乐的评论区。
由内而外的文青气质撑起了其征战资本市场的独门绝招，也给网易云音乐培养了更具忠诚度的用户群体。
2020年1-10月，网易云音乐用户日均使用时长达到了39.2分钟，高于酷我、QQ音乐、酷狗等其他主流音乐平台。
同时网易云音乐的APP用户30日留存率也是最高的，达到了34.3%、高于QQ音乐的30.8%和酷狗音乐的28.1% 。
而这正是网易云音乐在市场中厮杀的独门秘籍。
自2013年网易云成立来的8年间一直是在线音乐的战国时代，从2013年到2017年间，音乐平台之间兼并事件频繁，天天动听与虾米音乐合并成为阿里星球，QQ音乐与酷狗、酷我合并成为了腾讯音乐，并使腾讯音乐一跃成为中国在线音乐市场的巨无霸。
今年15岁的虾米音乐突然在年初正式关停，在引人唏嘘的同时也将在线音乐行业竞争的残酷性展露无遗。
不过网易云的“评论区”让其免于遭受了高度竞争的冲击，基于社交的差异化让网易云音乐在腾讯系强势进攻下仍然保持着高涨的用户增长。