拿下安卓市场TOP2，iQOO展现出中国新生品牌的黑马潜力自2018年起

自2018年起，国内手机市场进入了一个残酷的“肉搏”阶段：这一年，落魄者如酷派、联想、魅族、锤子，这些手机品牌的销量均呈现出断崖式下跌；输不起的中小品牌只能加速退场，如破产的金立、“卖身”给小米的美图......
一年之后，iQOO横空出世。当时身边的不少朋友问，这个品牌你觉得还能活跃多久？或许大部分人都很难想象，iQOO这个横竖看着玩法极其类似前辈小米的新品牌，在如此羸弱的市场环境下，居然没有昙花一现，反倒颠覆了手机市场格局。
618期间，iQOO一举拿下了安卓市场TOP2的靓丽战绩，领先华为、荣耀等一众全球主流手机品牌，并与小米组成了国内安卓手机超一线阵营。可以说，让广大消费者见识到了中国新生品牌的黑马潜力。
那么，作为诞生仅短短两年时间的新生品牌，iQOO是如何悄然崛起的？
差异化打法成制胜法宝
要洞悉iQOO的成功基因是什么，就必须拉长视野，回到iQOO的过去。
正如上文所述，2018年的国内手机市场已经达到饱和，为寻找更广的增量市场，小米、华为、OPPO等一众品牌冲向了IoT的浪潮中，它们一会儿发布一个智能音箱，一会儿又亮出一台智能电视，希望在前景广阔的物联网市场分得一块蛋糕。
那时的一些行业巨头们，还没领悟到新世代互联网人群的独特魅力。
iQOO的领导层，无疑是眼光毒辣的。为寻找高价值的细分增量市场，他们纵观整个手机市场竞争格局，认为挖掘垂直细分和谋求差异化是绝处逢生首招。同时，他们发现市场上还需要一个硬核配置+感官体验的品牌，去覆盖那些对极致性能和创新科技及其在意的新世代互联网年轻人。
于是，iQOO决定走性能旗舰的差异化定位。
从发布第一款手机起，iQOO便把性能作为自身的突破口，无论是使用高通骁龙顶级处理器、还是“大内存”配置、亦或是系统、屏幕、游戏、算法等软硬件的升级和优化，这些都在目标用户心中留下“强悍”的品牌印象和强差异化认知；同时，5G、超快闪充、液冷散热等业界前沿技术，也让用户感受到了创新科技带来的极致体验和愉悦感受。
清晰的产品定位，强悍的性能体验，领先的技术创新，iQOO几乎每款产品都成为当时市场所在价格段的“行业标杆”，得到了用户与业界的超预期反馈。
2019年正是5G来临前的红利真空期，智能手机行业在一地鸡毛的“中年危机”中举步维艰，包括一些头部厂商在内，也顶着出货量下滑的巨大压力。而在一片惨象中，风景这边独好。GFK发布的数据显示，诞生仅约半年时间，iQOO拿下了中国手机市场份额前7名，成为国内成长最快的智能手机品牌。
用品质和创新释放消费潜力
除了上文所述的差异化定位之外，智能手机作为一个成熟的产业品类，产品力才是iQOO在红到发黑的存量市场渡过生死考验的根本。产品力，简单来说就是产品对目标消费者的吸引力，主要从产品创新和产品品质两个层面来体现。
先来看创新。如果说其他互联网手机厂商衷于喊话和花式营销，那么iQOO则擅长与年轻人打成一片，精准洞察消费者的真实需求，进而思考背后的产品创新方式，并通过技术研发投入来实现。
一个例子是，随着大型手游、短视频、vlog等高功耗的应用爆发以及5G时代的到来，对手机的续航及充电体验不断提出新的要求。iQOO基于这一观察，在其迭代产品上不断升级超快闪充技术，从而保证用户的使用体验。
2020年，iQOO在其5G旗舰手机iQOO 5 Pro上首次搭载了120W 超快闪充技术，该闪充技术能够实现熄屏状态下15分钟将电池充至100%，是智能手机行业充电体验的一次质的飞跃。对于用户而言，可以在更加碎片化的时间中提升充电效率，让他们拥有一种“用了就再也回不去”的体验；对于行业而言，则加速了百瓦快充时代的到来。