抖音救不了同程，社区团购正式开启“逃亡”模式 “破产是意料之中的事情

“破产是意料之中的事情，早点发生，越快越好。”
前不久，华南地区负责人告诉自己部门的员工，停下所有的工作，并对他们说了上面的那句话。
不久前的一个深夜，同程大厦门前昏暗的路灯下， “同程生活”四个大字的霓虹灯牌被缓缓摘下……
同程生活的破产，或只是“社区团购”的一个缩影。
2020年底，字节跳动买入同程生活3000万美元的可转债。但抖音也救不了同程，甚至成为了同程生活的绝唱。
直到最后，同程生活创始人、CEO何鹏宇都不相信公司会死。
年轻的创业者总是惊人的相似，他们把握机会，冒险劲头十足，他们不愿意也不相信失败，不到山穷水尽绝不放手。
然而这次，社区团购开始大面积裁员的，还有互联网巨头滴滴旗下的橙心优选，以及十荟团、美菜网、橙心优选等。
最近一个季度，社区团购像崩塌的积木城堡，风口来得如此之快，退潮也如此狼狈。这个过程中唯一可以肯定的是，仅一年时间，社区团购便从风口跌落到谷底。
为何这段征程似乎还未起航，便开始了一场“超级逃亡”？
01
【抖音救不了同程，社区团购正式开启“逃亡”模式】“大逃亡”前兆
据公开数据显示， 2020年社区团购赛道公开披露的融资事件共19起，金额达171.7亿元，同比增长356.3% 。
可以说，资本的疯狂涌入让社区团购一时风光无两，也让更多人开始质疑与指责资本的嚣张和无底线疯狂操作。特别是当资本巨头跟菜市场大爷大妈们争抢生意时，这种争议就从未停歇。
“社区团购行业从拼创新、拼执行的时代转变为拼资本、拼补贴的时代，同程生活必须做出战略上的调整，放弃整个社区团购业务。”同程生活CEO何鹏宇如是总结。
但矛盾的是，社区团购与资本的关系似乎并没有这么简单。特别在社区团购平台疯狂融资的时候，滴滴、美团、京东、阿里也高调入场，抢夺团长资源。

文章图片

文章图片
但事实也足以证明，疯狂烧钱对社区团购来说似乎并不管用。
纵观近十年的互联网大战，几次大战均经历了从“资本涌入”到“行业竞争”再到“洗牌”的过程。而滴滴旗下橙心优选的“退出” ，则充分说明，这并非仅仅是资本的力量可以左右的。
如今，社区团购独角兽们正在一场大逃亡中肉搏，巨头们社区团购业务也将进入冷静期，要么主动收缩业务，要么低调避开“团购” 。
过去，疯狂烧钱占领市场，固然是互联网一贯的快速玩法。但不容忽视的是， “市场监管”首先打断了社区团购的疯狂扩张。
去年12月，香飘飘、华海顺达、卫龙等多家企业发布通知，停止向社区团购平台供货，原因是社区团购平台的低价倾销行为严重搅乱市场。
2021年3月，市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会五家社区团购企业不正当价格行为做出行政处罚。
接着，在生鲜需求旺盛的夏天，社区团购非但没能迎来任何转机，反而加速了进入“寒冬”的脚步。
从那时起，一切都发生了变化，社区团购“大逃亡”正式开启……
02
阿里的迷之操作
疯狂的价格战被监管叫停之后，社区团购优势被削弱大半。
一地鸡毛后，钱烧了不少，盈利成了最大难题，不少人看衰这个行业，甚至包括很多社区团购的从业者。
在同程生活的破产故事中，这种感觉体现的，我们看到环境变了，结局也变了。