手机行业三年风云变幻，江山易主以前

以前，车马很慢，三十年河东三十年河西。如今，5G时代的手机行业，技术革新加之行业形势风云变幻，三年便可江山易主。从2019年到2021年，京东618手机品牌榜单排名前三从荣耀、小米、华为变成了苹果、小米、iQOO 。荣耀和华为跌落神坛，iQOO逆袭而上紧追小米。
上面三张图为京东平台公布的2019年到2021年618期间手机品牌排行榜，可以看出小米实力强劲，三年均在前三，荣耀和华为从巅峰迅速下跌，但依然在前五，OV排名有所下降，realme强势崛起，iQOO成长最快，其2019年刚成立并未进前十，2021年便已在安卓阵营坐二望一。
三年时间，手机行业格局变化之快令人咋舌，未来三年，又当如何呢?
华为荣耀涅槃重生，苹果能否守住榜首?
2019年，华为一年的出货量达到2.4亿台，市场份额达到17.6%，稳居全球前二，小米、OV也望尘莫及。2020年上半年国内高端手机(4000元以上)总销量2350万台，华为以44.1%份额位居第一，苹果则以微弱的差距排在第二，占有44% 。而这两个品牌加在一起，占据的国内高端手机市场份额就已经高达88.1% 。在芯片完全断供之前，荣耀在国内市场的份额一度高达16.7%，成为排在华为之后的第二名。这也是华为和荣耀在国内的最高光时刻。
但世事难料，风雨突至。2020年9月14日开始，芯片供应出现困难之后，华为和荣耀两个品牌严重缺货，一度让出了35-40%的市场份额。其中，很大一部分属于高端手机。
余承东甚至在朋友圈里转发文章《跌倒华为，吃饱苹果》，他表示，“华为手机平板的国内市场高端让给了苹果，中档及低端让给了 OPPO、vivo 和小米等，海外让给了苹果、三星及国内同行。”确实，苹果从2019年的第四到今年的第一，主要是蚕食了华为空出的市场份额，毕竟国产手机品牌里，能尚可与苹果一战的，也只有华为。未来三年，华为能否夺回曾经的市场份额和荣誉呢?
从目前的信息看，华为手机下半年依然会有新品面世，华为并没有放弃研发下一代华为P50的计划。根据雪球消息，华为P50系列已确定在9月前发布，大概率是在7月到8月之间。花粉们已经等待多时，相信华为下半年只要出货，必然有不错的市场表现。但是，芯片短缺的问题短时间内应该没有办法缓解，缺货可能也是一大问题。
再看荣耀，2020年11月17日正式独立，找回苹果蚕食掉的高端机市场份额，也是荣耀的一个核心目标。荣耀未来的机型主要分为Magic系列、数字系列和X系列，而Play系列则将成为线上子品牌。这和小米主打高端化、红米主打性价比的策略相似。这样的品牌策略，像是荣耀承接华为的定位，Play子品牌则承接了荣耀的定位。也就是，荣耀将成为华为，而Play成为荣耀。
“荣耀最主要的竞争对手就是苹果”，6月16日下午，荣耀终端CEO赵明在上海东方体育中心产品发布会上毫不掩饰地表达到。但是，华为和苹果尚可一战，荣耀未免有些稚嫩。因为荣耀独立的第一步棋便走错了。
荣耀独立后发布的第一款新品是V40，8+128 版本售价3599元，8+256 则是3999元。发布会价格公布之后口碑直降，弹幕纷纷表示荣耀凉凉了、价格太贵了、产品没有亮点等等。
可谓是赔了夫人又折兵，没有了市场份额，又丢了口碑。说实在的，V40的价格的确是收割用户的智商税，小米11和iQOO7的产品力哪一个不吊打荣耀V40?所以这款产品上市后，丝毫没有从小米和iQOO手上吃到半点甜头。更是伤了那些等待荣耀涅槃归来的用户，更多的用户转而投向米OV阵营。
所以荣耀想走高端，对标苹果，更是难上加难。
再来说苹果，苹果的产品力自不用说，过去三年其市场份额增多难免有躺赢的因素，但是不可忽略的是，这两年有部分果粉转投安卓阵营。主要原因有两个，一是云上贵州就开始负责运营中国内地的iCloud业务后，大量用户投诉扣费授权存在BUG，甚至乱扣费。二是这两年苹果手机骚扰电话和短信爆发式增长。安卓手机有各种第三方软件可以识别和拦截骚扰电话，但是苹果手机封闭系统原因，所有的骚扰电话和短信会重复反复轰炸，根本来不及拉黑。