手机行业三年风云变幻，江山易主( 二 ) 以前

综合来看，华为荣耀要想重回巅峰，需要的不仅是时间、芯片，还有失去的用户，下半年需要更有诚意的产品回馈用户和粉丝，尤其是在手机行业内卷严重的环境下，如果给不出更好的产品和更低的价格，那三年夺回市场份额有点无稽之谈，毕竟已经抢占了这部分份额的不仅是苹果，还有小米、OPPO、vivo，看他们上半年杀疯了的状态，到嘴的肉也不会轻易吐出来。
iQOO真我紧咬小米，高端之路步履维艰
这三年在榜单上霸屏的，除了苹果华为，就是米OV阵营，这几个品牌之间的明争暗斗更是精彩。小米稳坐榜单第二，但是其成绩是小米+红米两个品牌的。如果按照2019年的算法，vivo加上iQOO，排名怕是要超过小米了。尤其是2019年开始，OV对小米可谓穷追猛打，OPPO成立了realme对标红米，vivo则成立了iQOO对标小米。iQOO用两年多时间，在已经稳定的手机市场格局里杀出了一条血路，紧追小米，站稳了脚跟。
小米经历了11年的积累，iQOO何以用了2年时间便轻松追上?最核心的是原因，应该是iQOO懂得聚焦和专注。iQOO始终围绕在酷客身边，他们的目标就是服务好最懂手机最懂网络的酷客，给酷客们带来拥有极致性能和一流电竞级体验的产品。不论是有120W快充的iQOO7，还是具有独显芯片的Neo5，不仅有最先进的科技亮点，也有无与伦比的游戏体验感，iQOO在性能和电竞赛道上不断探索、进步，形成了其性能强悍的产品基因。
其二，iQOO有供应链和产能优势，有“全渠道”+“线上多平台”全面布局策略。这也是背靠vivo的优势，iQOO不会像小米那样时常被粉丝吐槽缺货耍猴，冯宇飞表示：“iQOO今年准备了丰富弹药”、“产品节奏全面加快”，包括Neo、旗舰数字两大系列的产品线接下来都将进一步丰富，进一步夯实行业“破门员”的地位与用户口碑。再加上iQOO有自己的线上渠道，借助vivo的线下门店，全渠道开花，用户可以在几乎所有的主流渠道买到iQOO手机。
iQOO的强势崛起让小米急了，雷军一方面在疯狂拦截iQOO新品，一方面又试图吃下华为空出的份额，推出更高端系列产品。当然，小米也不得不推出高端系列，因为曾经的米粉如今只是一个个需要还房贷、需要考虑品牌调性的中年人了。现在激情、活力的大学生，像曾经的米粉一样的那批人呢，他们喜欢iQOO这样年轻的品牌。小米就像很多年纪大了的品牌一样，被曾经的年轻人抛弃，却得不到新的年轻人认可。所以小米必须要走高端路线，因为
屌丝两个字像是烙在了小米的品牌基因里，难以去除。所以小米斥巨资改了logo，出了6000+价位段的小米11Ultra，试图提高品牌调性。
谁知今年618，小米11ultra一度降价到4899起，这样的降价幅度，再次靠近了数字系列，清了库存，也宣告了高端路线的失败。
所以悲观的说，未来的小米，可能失去了很多曾经的米粉，也抓不住现在的年轻人。iQOO虽有一席之地，却也要面临品牌知名度不及小米、用户群体过于单一的问题，iQOO如今在垂直数码、游戏人群已经形成品牌心智，但是泛人群，尤其是女性市场占有率比较低，做的很深，但是不够宽。iQOO品牌未来要考虑的还有很多，比如说电竞营销已经到了瓶颈，未来是否要签代言人，小米有王一博，荣耀有龚俊，realme有杨幂，iQOO最适合的代言人是谁? 还有，服务好既有的酷客人群和拓展更广泛的用户群体之间的平衡也至关重要。iQOO坐二望一的目标有希望实现，但是也面临巨大的挑战。
手机行业确实是红海，且不说最近三年，若再往前看，2015年还是中华酷联的时代，后来运营商优势尽失，中兴、酷派、联想接连推出历史舞台，华为成立荣耀品牌快速成就线上线下霸主地位，近五年OV依靠线下门店默默崛起，2019年开始小米摒弃了单一线上渠道策略，开始大力推进小米之家，几乎同时OV成立子品牌realme和iQOO分别对抗红米和小米。可以看出，没有绝对正确的一条路，几家品牌互相借鉴取长补短，都在发展全渠道，弥补各自短板。