图注：网红主播中的典型代表辛有志(网名辛巴)正在直播
《24小时太阳报》的报道称 ， “辛有志(网名辛巴)就是网红主播中的典型代表 ， 创造了大量的销售额 。同时他还是直播电商公司辛选集团的创始人 ， 整个集团以他为灵魂人物 。辛巴在全国粉丝排名中位列第三 ， 多达8700万 。辛选集团在2017年诞生于广州 ， 业务发展迅速 ， 盈利可观 。”
辛巴在接受采访时说：“如今 ， 越来越多的品牌包括 Gucci、Armani、Bottega Veneta、Dior、Estee Lauder、La Mer、Sisley 等在内的国际品牌利用直播电商的形式拓展和打入中国消费市场 。特别是在新冠疫情下 ， 全球传统供应链和国际旅游受到剧烈打击 ， 直播电商以其特有的属性得到了快速的发展 。在不久的将来 ， 我们认为直播电商将在欧洲通过欧洲网红主播和消费者的推动下得到广泛发展 。视频比静态的图片和网站更有吸引力 ， 这不仅是对于中国消费者而言 ， 在全球消费者中也是如此 。我们相信 ， 直播电商是电子商务未来发展的新趋势 ， 因为它不仅创造了破纪录的销售额 ， 还推动了劳动就业 ， 尤其是在农村偏远地区 ， 直播电商给农民带去了实实在在的价值 。”
直播电商发展 ， 取决于政府支持
意大利《24小时太阳报》报道称 ， 中国政府注意到了以辛巴为代表的直播电商从业者 ， 并且对整个行业提供了很多政策支持 ， 包括从物流到生产商 ， 再到相关行业 。
国际舆论认为 ， 中国在鼓励网络直播营销促进经济健康发展、合理满足消费者需求的同时 ， 十分重视对网络直播营销行业进行科学监管 ， 不仅有效解决了本国网络直播营销行业的突出问题 ， 建立了行业标准并推动行业自律 ， 也为各国提供了极具参考意义的中国经验 ， 并树立起与时俱进的监管典范 。
相比于国内如火如荼的电商直播 ， 海外直播电商模式整体上还处于较初级的水平 ， 无论是在数量、规格 ， 还是在卖货形式上 ， 都比较简单 。大致分为两种：一种是社交媒体直播 ， 比如YouTube、Facebook、TikTok;另一种是跨境电商平台 ， 比如亚马逊、速卖通、shopee和lazada等平台内直播带货 。
彭博社在报道中指出 ， 中国网络直播购物的潜力最为明显 ， 众多的线下商店、在线市场、社交媒体推荐、支付工具和第三方门户网站使得娱乐和消费之间连接畅通、没有摩擦 ， 而西方销售与社交媒体宣传之间的协调配合还不太成熟 。
虽然 ， 目前来看 ， 海外电商平台“直播+”的趋势越来越明显 ， 但是要追上中国目前的规模 ， 还需要在物流、平台、主播等几个重点方向发力 ， 另外 ， 仍少不了政府对于直播电商行业的政策支持与监管 。
资料来源：
【1】《2021年中国直播电商产业研究报告》中国国际电子商务中心研究院
【2】《年中大促掀消费热潮 扩内需再迎强劲动力》王文博、郭倩 新华社
【3】《海外媒体热议中国网络直播营销监管》刘静坤、余萌、祝戈辉 法制日报
【4】《当电商出海碰上直播 ， 海外直播带货究竟怎么带?》单单
【5】《L’esercito di streamers che trascina i consumi cinesi》意大利24小时太阳报
(编辑：木木夕)
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