高端化、套系化家电市场走俏海信璀璨系列诠释“文化美学”引领家电国潮风( 二 ) 中国网科技9月23日讯(记者杨月

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海信学院副院长马宝龙
璀璨最早的发起人之一、海信学院副院长马宝龙表示：“高端化家电某些品牌可能已经占据了一部分，但提到高端化成套家电在消费市场中仍是空白，海信有足够实力能让消费者‘用脚投票’ 。另外，基于目前行业来说，有实力为消费者提供整套家电的厂商并不多，海信是真正能向消费者完整提供一整套家电产品的企业厂商。”
模式已获市场首肯
家电“成套卖”将实现从场景到情景跨越
【高端化、套系化家电市场走俏海信璀璨系列诠释“文化美学”引领家电国潮风】可见无论是提升品牌力度，还是增强产品技术研发协同能力，家电“成套卖”无疑是家电企业最好选择。而在满足消费者更多有价值的使用场景与需求方面，经过近2年市场培育，也得到了消费市场首肯。
奥维云网调研数据报告显示，当前有90%的受访者知道智能家居概念， 71%消费者对智能家居相关产品进行过一定了解。近两年有过装修或者购买过家电的人群中，选择套系家电人群比例达到12%；而在未来一年有装修需求或有家居购买计划的人群中，预计会选择套系家电的比例达到25% 。
奥维云网家电事业部总经理赵梅梅认为，用户端调研可以说明一切，但家电套系化产品市场走俏这背后也有几大因素的助力与推动。一方面随着家电企业战略发展方向切换为智能化、AIoT ，情景化成为未来市场竞争主战场。另一方面，企业占领智能套系化家电市场，就等于掌握了智能家居主动权。传统家电企业之所以积极开展互联网转型，互联网企业要跨界进入家电行业，归根结底都是要在未来智能家居领域中抢夺话语权。
行业数据显示，套系化家电已成为今年家电企业不能踏空的新战场， 2021年套系化产品市场规模有望突破千亿级，占整个家电市场的14% 。而在市场持续增量背后，体现出的是中国家电市场竞争模式从“增量分享”向“限量掠夺”转变。
同时，面对当前市场需求逐渐趋于饱和，以及规模增长触顶的压力，当前家电企业仍在不断寻找新的突破口，以实现市场规模二次增长势。由此，以智能化为链接的套系产品就是重点突围方向。
而在业内看来，现阶段套系家电可以定义为：为满足一定场景或对象需求的前提下，由多台不同功能的产品组成，这些产品或有统一的设计风格，或通过互联互通组成可以统一操控的智慧家电，能够很好地融入整体家居环境，包括厨房、客厅、卧室、卫浴、全屋等多场景中的一站式家电解决方案。
根据套系家电产品形态发展历程来看，大致可分为5个阶段，分别为：“产品组合”、“设计统一”、“设备协同”、“智能端口”和“生态服务” 。市场中的尾部企业仅做到普通品类组合与设计统一的产品形态已逐渐被市场淘汰，腰部行业正处于“设备协同”阶段，头部企业则是向“智能端口”和“生态服务”迈进，其产品形态既有以场景为单位的产品体验，又能实现被生态覆盖的更全面的服务。
业内分析人士认为，未来套系家电应该是家电、家居的高度完美融合，通过套系家电中各智能单元之间，再加上各单元外链相关海量生态厂商，实现对家居生活的各种场景定制，变被动智能为主动服务。
对此马宝龙认为，真正套系化家电产品不仅需要高度智能化，外观设计也必须极致统一。璀璨系列这一方面现已实现了从产品到场景再到情景的跨越，做到了外观设计与智能体验、服务一体化的极致统一，这是海信对未来家电情景化的洞察。

高端化、套系化家电市场走俏 海信璀璨系列诠释“文化美学”引领家电国潮风( 二 )

高端化、套系化家电市场走俏海信璀璨系列诠释“文化美学”引领家电国潮风( 二 )