首店政策优化、22个商圈有序推进改造升级......北京培育建设国际消费中心城市初见成效 。9月23日 ， 在北京培育建设国际消费中心城市的新闻发布会上 ， 北京市商务局副局长蔡小军指出 ， 力争到2025年 ， 吸引国内外品牌在京开设首店等3000家以上 ， 优先对服装鞋帽类首店、旗舰店的品牌方和引进方给予资金支持 。分析认为 ， 服装鞋帽行业商业化程度较高 ， 可持续发展效果更好 ， 进一步带动本土品牌快速前进并提升抗压性 。

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取消"需运营一年以上"申报条件
助力北京建设国际消费中心城市 ， 今年底前 ， 北京市将出台14项专项政策 ， 其中首店政策、总部企业发展奖励措施等3项已出台 。
首店经济政策不断优化 。蔡小军指出 ， 北京市首店申报指南优化了首店申报条件和材料 。在申报条件方面 ， 原申报指南取消了关于"营业执照登记日期和开业均需在当年度""首店开业需运营一年以上才可以进行申报"等相关要求 。这边条件变化让首店在京实际开业后即可申报项目 ， 提高企业申报首店项目便利度 ， 扩大政策受益面 。
实际上 ， 不久前 ， 首店经济政策内容已经进行了一次优化 。今年7月的通知消息显示 ， 政策支持品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构等2021年1月1日（含）以后在京开展具有国际国内影响力的大型新品发布活动场租、搭建费用 。对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构等在京开展具有国际国内影响力的大型新品发布活动的场租和搭建总费用 ， 按照不超过审定实际投资额的50%、最高给予100万元支持 。
此前 ， 北京市商务局相关负责人也指出 ， 北京开启首店服务"绿色通道"、搭建平台助力品牌选址推广、提升国际品牌高端人才服务保障水平、打造国际品牌展示载体、加大资金支持提升品牌引进效率 。
北京的整体消费水平和在全国乃至全球的品牌形象展示 ， 是品牌落户的重要因素 。以朝阳区数据为例 ， 今年上半年 ， 朝阳区入驻首店数量达227家 ， 占比52% ， 位居各区之首 。其中 ， 87家首店落地三里屯商圈 ， 49家首店落地北京CBD商圈 。
考验市场敏锐度
一家名牌首店或许为商圈、购物中心拉开运营的新序幕 ， 更能与周围品牌联动形成品牌效应 。
"我们在内地开设首店时 ， 首先考虑的就是城市 。开店城市需要潮流文化 ， 这才能够符合双方调性 。"在北京潮流文化聚集地开设首店 ， 日本潮牌UNITED TOKYO & PUBLIC TOKYO 品牌营业经理范凌楠希望借此让品牌打开市场 ， 也能为商圈增添色彩 。
52toys公关邓颖翀此前在接受北京商报采访人员采访时也曾直言首店与商圈保持密切关系尤为重要 。"我们在选择品牌店和旗舰店首店的时候 ， 基本是从一线或者新一线城市中筛选的 。不仅城市要符合潮玩的发展 ， 商场更需要年轻化定位 ， 才能够形成与商场之间互相赋能的效果 。"
世邦魏理仕华北区相关负责人也指出 ， 品牌首店也更具互动体验感 ， 同时品牌日益多元化和细分化 ， 这些首店成为增加零售物业吸引的热点 。
春江水暖鸭先知 ， 品牌切身感受着政策红利 ， 更是蜂拥而至 。北京持续开展北京首发节活动 ， 已举办20余场线下专场活动 ， 600余个国际品牌和本土品牌集中发布近两万款新品 。在2021服贸会北京国际消费中心城市主题展区 ， 推介FITURE魔镜等16家新入驻北京的首店 ， 组织绿之密语、mjstyle等80余家品牌发布300余款新品 。

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