的确 ， 北京首店效应不断显现 。选址中国数据显示 ， 今年上半年 ， 共有434家首店（含旗舰店）落地北京 ， 已超出去年全年首店入驻数量近250家 ， 呈现出爆发式增长态势 。从首店类型看 ， 全球首店2家 ， 亚洲首店3家 ， 中国（内地）首店32家 ， 北京首店397家 。
【首店政策再放宽 北京建设国际消费中心城市初见成效】增强本土服装竞争力
近年来 ， 北京针对首店的各类扶持政策不断推出 ， 也给了这些潮牌首店更多的信心和期待 。范凌楠称："希望能够和政府有更多的联动 ， 未来能够顺利获得政策的扶持 ， 也期待我们这样的潮流品牌能够成为北京首店企业中的标杆 。"
独立经济学家、财经评论员王赤坤指出 ， 从区域经济来看 ， 首店的爆款营销能为其他产品起到带动作用 ， 也为式微的实体商业引流 。深圳市思其晟公司CEO吴岱麒则认为 ， 国际品牌多落户在一线城市 ， 对品牌建立起本区域及其辐射的周边区域的影响力起到"旗舰"作用 。
值得注意的是 ， 蔡小军提到 ， 首店经济政策优先对服装鞋帽类首店、旗舰店的品牌方和引进方给予资金支持 。近些年 ， 中国服装业的势能越来越强 ， 新品类兴起、老品牌焕新 ， 呈现品牌走向世界的新局面 。
北京的首店政策向服装鞋帽类品牌倾斜不无道理 。奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷表示 ， 在疫情防控的背景下 ， 整个商业业态经营均面临挑战 ， 部分新开商店存在速开、速关的情况 ， 餐厅品牌尤为明显 。相比之下 ， 服装鞋帽行业商业化程度较高 ， 同时品牌也有较高的品牌效应 ， 会有更好的可持续发展效果 。"从烘托商业氛围、长期发展来看 ， 服装鞋帽品牌更具优势 ， 同时也能取得相对更好的经济效益 。"从政策角度来看 ， 服装鞋帽品牌的可见度高 ， 其经营效果更容易界定、扶持 。
周婷进一步解释 ， 国内服装产业面临国际化竞争 ， 并有较大的发展压力 。国家政策对服装产业有支持 ， 北京首店政策倾向于支持服装鞋帽类品牌也符合当下政策 。对本土品牌首店的支持 ， 更是有利于与国际品牌形成抗衡 ， 增加本土品牌的抗压能力 。
周婷认为 ， 国内具有较高的商业创新发展环境 ， 例如互联网发展、直播带货等均对服装产业有关联 ， "服装行业是一个有发展潜力的行业" 。
北京商报采访人员王维祎
来源：北京商报

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