聚划算周末吾折天，新品类的“造风者” 1万8千年前的冰河时代

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1万8千年前的冰河时代，地球生命圈在严寒环境下诞生出大量新物种，也衍化出新的人类文明。后疫情时代的消费市场，如同冰河期一般促进生物进化，通过行业洗牌推动品类创新，不断开辟消费新蓝海，促使消费新物种集群爆发。
另一个改变这个时代基本结构，让这个时代的变化更加剧烈的因素，就是新人群。我们常说现在是年轻人的新时代，但即使是年轻人群体里，人和人的差异也变得非常大。买“破产三姐妹”的消费者，很难读懂倒腾“键帽”的人的乐趣；同样关心3C数码的人群中，安卓和苹果阵营之间也有着山高海深般的天然隔阂。
所以从产品端来看，我们会发现越来越多的网红爆品火起来的原因，往往是率先击穿了某个族群后，才扩张到更广泛的用户群体。例如无钢圈内衣就先击穿了悦己主义的群体，成为当下最为流行的内衣款式。
从最近聚划算上线的一则TVC里，我们发现这样的变化还有很多。潮流户外品牌们推动了天然生活新趋势，智能科技品牌们带大家走入智慧生活新时代，以及新服装设计师们也引领着一阵身体自由新风向。
这则TVC就像一个故事的窗口，透过其中，我们能看见这两年趋势品牌的快速发展和新品类对人们生活方式的改变。
【聚划算周末吾折天，新品类的“造风者”】一、趋势品牌等风来
“一个人做不到的事，踏上风就可以。”正如TVC片头所言，消费趋势就像是一阵风，乘上风的品牌传出了诸多造富神话，而凑一时热闹的人往往黯然神伤，迷雾重重中只有看清本质才能突出重围。
那问题是，这阵风从哪里来，又要吹往哪里去呢？

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正如前文所言，年轻一代已经成为消费群体中一股不可忽视的决定性力量。不论是各种消费洞察报告，还是来自互联网巨头们的数据反馈，都直指年轻群体对于消费的重要性。他们的圈层文化促进了市场的多元化，在对品牌的选择和认知上远超“前浪” ，对于新品类接受程度也更高，这保证了新品类下的趋势品牌们能够迅速扎入年轻用户的心智。
因此，这阵风起源于细分年轻人群的精准需求。那如何能把风吹成人人都想参与的风口呢？在三浦展的《第四消费时代》里提出「分裂大众」一说，即从 have 时代到 be 时代的变化里，人们因为认知和资产差距渐渐变得理性，同时人们希望通过找到自己想要的东西发现自我，而并非单纯买东西。因此，当年轻一代的关注点从消费，转移到了“通过消费成为什么样的人”的命题中，像狂轰滥炸的节日营销和硬广告显然能效不足。只有和年轻用户站在一起，并辅以立体沟通的渠道，才能拥有与之“心灵相通”的机会。首先要做的，就是找到年轻人群的高频消费场景。如果说周一到周四是万千社畜的日常受“南”日，那从周五晚上开始的周末，无疑就是他们释放情绪的“狂欢节” 。解压式剁手、报复式消费……也让各大商家、平台看到了周末经济的强大爆发力。

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但想要在无数品牌涌入“分食“的情况下，成功抢夺消费者的注意力，绝非易事。基于此，聚划算周末吾折天应运而生, 结合周末经济短平快的拉动模式，像一阵东风吹起了数万商家燎原式的 “硬核爆发” ，也燃爆了全年的周末经济。