此前宸帆内部员工在接受媒体采访时也曾直言 ， “我们现在是对标薇娅、李佳琦 。”
雪梨离“榜眼”有多远
对于雪梨来讲 ， 今年8月份的意义可能比6月还要重要 。相比618这样的全民狂欢购物节 ， 8月有属于雪梨的专场粉丝节 。
今年8月 ， 雪梨斥资请来王建国、杨笠、程璐等知名脱口秀演员独创性地打造了“脱口秀+直播”的新形式 。有媒体报道称 ， 雪梨此次粉丝节直播观看量达到了6400万 ， 销售额突破10.45亿 。
借助8月粉丝节 ， 雪梨8月GMV一度超越李佳琦 ， 仅次于薇娅 。但小葫芦最新数据显示 ， 雪梨仍屈居季军 ， 比李佳琦略低0.19亿元 ， 这可能与雪梨先前的“999元包邮”事件相关 。

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8月带货红人榜 来源：小葫芦大数据
在8月26日的粉丝节上 ， 雪梨推出1分钱电动牙刷和1分钱枕头的秒刷活动 。但不少消费者反映 ， 一笔2分钱的订单 ， 运费却高达999元 。
事后 ， 雪梨通过微博发布声明称 ， 1分钱秒杀品每位用户限购1份 ， 同一位用户同时拍下2份时 ， 后台会触发默认的999元运费机制 。雪梨同时提到 ， 涉及此情况用户一共有174位 ， 已经退款171位 。因退款信息暂未提供 ， 剩余3位用户的退款正在处理中 。
在粉丝节助力之下 ， 雪梨尚且难以超越李佳琦 。平时来看的话 ， 雪梨和李佳琦、薇娅的距离显然会更大 。
为了能够和薇娅、李佳琦一博 ， 雪梨可谓煞费苦心 。粗略看来 ， 目前雪梨也算是能和李佳琦、薇娅站在同一较量场 ， 但这依赖的是大量的高客单价产品和直播频次 。
从珠宝、医美到iPhone ， 雪梨直播间里的高价产品越来越多 。小葫芦数据显示 ， 雪梨客单价最高场次达到3240元 ， 李佳琦和薇娅则分别为1056元和652元 。8月份 ， 雪梨有13场直播客单价超过200元 ， 薇娅和李佳琦分别为4场和3场 。
目前 ， iPhone为代表的高客单价手机数码产品已成为带动雪梨直播间GMV的重要品类 。在近30日的直播数据中 ， 手机数码产品以4.01亿高居榜首 ， 排在第二位的食品饮料仅2.33亿 。

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来源：小葫芦大数据
以雪梨9月17日的直播为例 ， 数据显示 ， 本场直播销售额最高的十款产品有8款为苹果13系列产品 ， 另外两款分别为1800元的蟹太太大闸蟹礼券和600元的蟹太太鲍鱼金汤花胶鸡1500g礼盒装滋补港式火锅 。

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雪梨9月17日18:35场次直播商品统计 数据来源：小葫芦大数据
电商行业的长期从业者佟闻兴告诉鞭牛士 ， 一般出现在直播间里的硬通货 ， 类似iPhone、金条、茅台等毛利很低的产品 ， 基本都是主播用来刷量的工具 ， 业内称之为“销售打折人民币” 。
佟闻兴表示 ， 此类产品主播们根本拿不到任何返佣 ， 甚至要补贴费用进去（俗称刷单费） 。这种无效GMV的意义在于 ， 一是为了主播好对外发战报、做公关 。二是为了提高直播间的GMV ， 好给平台们有个台阶 。否则 ， 平台给流量、给补贴 ， 最终GMV却很难看 ， 大家都说不过去 。
刘路告诉鞭牛士 ， 珠宝是高客单价产品中少有的利润较高的 。这也从另一方面说明了雪梨为何费劲心思将珠宝推向直播间 。这种既能大幅提高GMV又能带来利润的产品哪个主播能不爱呢？

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