搜狗老将易主、快手新秀入场，搜索江湖要变天 ?深响原创·作者

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?深响原创 · 作者｜李婷婷
搜索这场互联网最持久的战事之一，正在酝酿新的变局。
上周五，搜狗发布公告宣布与腾讯完成合并，重新划分搜索引擎的江湖格局；今日，快手又接连释出首支快手搜索品牌TVC与Slogan——“用生活回答每一种生活” ，并宣布截至8月，快手搜索日均搜索次数超过3亿，视频搜索烽烟渐浓。

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近一两年，伴随着视频搜索这一变量的存在感增强，关于“搜索战事重启”的猜测与讨论不绝于耳，腾讯、阿里巴巴以及短视频平台们纷纷加码，昭示着各路玩家对这一互联网入口的企图心。以快手为例，从诸多迹象中其实早已能窥探到其对搜索场景的重视：
Q1财报中，快手就提及其增强了搜索功能，并披露月均有超2.5亿名用户使用快手搜索；
快手光合创作者大会上，快手搜索负责人李岩分享了快手搜索相关数据，并强调了快手加大搜索场景投入的重要性。
此次快手发布正式发布搜索Slogan及TVC ，对外明确了重点发力视频搜索的信号，也意味着经历了长时间地规划与打磨之后，快手搜索或已经搭建起了成型的逻辑与产品架构，成为搜索市场的一股新力量。
正值搜狗易主、搜索市场江湖更替的当下，快手的正式挂旗入场，背后是视频搜索新战事的一触即发。
快手的搜索战事
在最新发布的快手搜索品牌TVC中，每天发愁吃什么、还在烦恼穿什么、Carry队友靠什么、赢得比赛凭什么、一个人独处看什么、心情不好听什么、下一个假期去哪里......快手所构建的全是与生活息息相关的场景。
从这些场景中，能明显观察到快手搜索有别于图文搜索引擎、知乎等垂直问答社区的独特性。
其中最突出的是快手搜索所呈现出的生活多元性。在TVC所描绘的场景中，快手用户输入搜索关键词后，触及到的是不同的人基于不同的生活所给出的回答：“琳静的周姨”在山野间烹饪的家常菜， “时尚奶奶团”对年龄与时尚的诠释， “凉山黑鹰篮球”对体育的热爱与专业，这些快手创作者通过视频所呈现的鲜活的生活，本就融入了对美食、穿搭、体育等各种场景的回答。
【搜狗老将易主、快手新秀入场，搜索江湖要变天】当生活成为问题，也当生活成为答案，搜索实现的就是两种生活、以及背后两个人的连接。正因如此，快手搜索体现出更强的社交属性，每一次搜索行为实现的不只是认知需求的满足，还有社交关系、情感连接的建立。
场景化、多元化、社交化，这或许正是“用生活回答每一种生活”这一快手搜索品牌Slogan的底层释义，也是快手搜索的独特价值。

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跳出快手搜索的品牌诠释，从产品侧来观察快手搜索的实际表现。
首先，对内容平台来说，内容的丰富度是搜索的基底。目前，随着快手有意识地进行SKU扩张与深度运营，快手内容的颗粒度在近一年时间里不断被细化，娱乐、体育、微短剧、泛知识等垂类内容成长起来，这为快手积累下了垂类搜索的优势。
而根据此次快手释出的搜索品牌TVC及海报，快手搜索重点关注的几个垂类为美食、电商、短剧、体育等，这也是快手积累较为深厚，且与大众生活最息息相关的内容。