鸿星尔克走红之后：总部大楼门口网红扎堆直播在微博上宣布向河南捐赠5000万

在微博上宣布向河南捐赠5000万元物资，国产运动品牌鸿星尔克意外走红，且热度不减。
7月27日，极目新闻采访人员来到位于厦门市思明区花莲路11号的鸿星尔克总部大楼，门口成堆的人举着手机仰头拍摄大楼，有网红专程前来拍视频，一些主播成群结队开直播“蹭热度”，这里已成了新的网红打卡地。

文章图片
鸿星尔克总部大楼

文章图片
鸿星尔克总部大楼
鸿星尔克会一直火下去吗？中南财经政法大学营销管理系主任杜鹏副教授认为，鸿星尔克此次捐款走红，可以看作是一次内容营销，有了阶段性的多赢局面。但鸿星尔克要想持续性发展，最关键的一点还是得产品本身的质量过硬，“打铁还得自身硬” 。
总部大楼成网红打卡地
7月27日下午3时，厦门户外已是35摄氏度的高温，位于思明区华联路11号的鸿星尔克总部大楼门口，前来拍照的人仍是络绎不绝。连附近大楼的保安都特地赶来拍张照片，用来发朋友圈。

文章图片
鸿星尔克大楼物业工作人员告诉极目新闻采访人员，近日来访的人太多，鸿星尔克前台电话都被打爆了。从27日开始，他们只得将来访的人电话登记下来，再一起交给相关工作人员。
鸿星尔克总部大楼俨然成为了厦门新的网红打卡地。大楼一层咖啡店工作人员称，周末时门前直播的人都是成堆的，工作日早上和傍晚较为凉快时也还有网红在门口直播。“大多数直播的都只是对着大楼拍，也没有什么内容，不过我们这些店铺的生意都好了不少。”该工作人员说。

文章图片
鸿星尔克总部大楼
经过鸿星尔克大楼，大家都免不了要拍张照片纪念一下。特意前来鸿星尔克寻求合作的伍先生也不例外，伍先生供职于上海一家物流公司，此次专程赶来与鸿星尔克商谈物流合作项目。“现在大家买鸿星尔克都是野性消费，他们不是出现发货量跟不上的问题了嘛，我们公司也是想借此机会能和他们达成合作。”伍先生说。
伍先生与采访人员谈话期间，一辆彩色特斯拉停至大楼前，走下两名穿着靓丽的女性，开始在大楼前拍摄视频。两人对着镜头比划姿势。又有不少围观者对着拍视频的人拍照。大楼对面，出现了一堆人拿着手机抬头拍照的画面。
【鸿星尔克走红之后：总部大楼门口网红扎堆直播】“这真是你站在桥上看风景，看风景的内人也在看你。”伍先生笑着说，来了不拍张照好像都显得格格不入。
陈先生是一名抖音主播，此前通过地图搜索一家鸿星尔克门店，想去那里直播，结果只见到了一片工地和防止扬尘的水雾。
“地图信息滞后，都已经拆了。”陈先生说，他和十余名抖音直播组织了群聊，交流“如何更好地蹭上鸿星尔克的热点”“什么地点直播更好”等问题。群聊记录显示，27日有多名主播前去鸿星尔克总部大楼，但因为突降大雨而返回。
陈先生称，其实现在门店内基本都不会允许直播，对店内工作人员有影响，所以要直播的话最好还是去总部，虽然进不去大楼，但是现在有这个名字就有流量，而且可以挂出带货链接售卖鸿星尔克产品。
“我昨天在总部直播了两小时，有1万人观看，20多人付款。”陈先生说，这算是直播人群中数据较差的了，多的一条视频就有数十万观看，增粉数千人，现在每天都会有人前往总部直播。