鸿星尔克走红之后：总部大楼门口网红扎堆直播( 二 ) 在微博上宣布向河南捐赠5000万

附近商户、外卖员跑腿小哥都表示，近日来鸿星尔克大楼下热闹了许多，他们的生意同样也好了不少，接到来自该大楼的订单也增多了。
一位鸿星尔克的员工告诉极目新闻采访人员，她目前状态挺好，因为是文职人员，加班不算多，工厂和配送的人员更忙。采访人员又询问了多位员工，但均表示不愿意接受采访，不能透露其他信息。
“现在话题太火了！为了降温，我们的微博都停更了。”鸿星尔克内部人士在接受媒体采访时表示。
线上抢不到，线下卖断码
极目新闻采访人员探访了厦门市区内的两家鸿星尔克门店。其中一家位于一家位于厦门加州商业广场内，店内顾客张女士称，自己是专程带着孩子来鸿星尔克购买鞋子的，“线上抢不到，刚好这家店不远，就特地赶来了。”一名店员表示，前两天自己本想给自家孩子也买一双的，但是生意太火爆，害怕没货了就没买。

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“最多的时候有人一口气就买了好几千块的，提着一堆袋子离开，现在有不少鞋子都断码了。”该门店另一名店员称，目前库存还算是充足，有很多人都是慕名而来。随即，店内一名女士便提着三个鸿星尔克纸袋离开。

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厦门市另一家鸿星尔克门店的位置相比之下比较偏僻。门店内空地上摆着两堆一米多高的鞋盒。有顾客看上一个款式，店员直接询问码数便开始在电脑上查询。“我们的库存其实是很充足的，但还是有鞋子都断码了，所以需要先查下是否有客人想要的尺码。”店员说，他们店这几天最高记录是一人买了5双鞋子，加上优惠和折扣，花了1500元左右。

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“他们家的东西也不贵，质量也行，逛街走到附近了，刚好最近鸿星尔克比较火爆，就来看看。”市民何先生说，因为店内没有他能穿的尺码只好放弃购买。
据网友在社交平台发布的视频显示，多个城市的鸿星尔克门店都是排起长队抢购，开封一家门店内模特身上的衣服都被扒光。厦门市两家门店工作人员表示，近几天销量陡增，从上班就开始忙，通常晚上的生意最好。
一次成功的内容营销
中南财经政法大学营销管理系主任、新媒体营销研究中心研究员杜鹏副教授接受极目新闻采访人员采访时表示，此次鸿星尔克的走红可谓是多赢，有众多值得学习之处。
杜鹏认为，鸿星尔克这次的走红是顺应了趋势，抢占道德制高点、践行企业社会责任。这样的行为很常符合中国传统的价值观念，在消费者心中留下了一个很好的印象。

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此后，鸿星尔克的各种文案、视频和直播，都可以理解为是一种内容营销，老板亲自劝告大家要理性消费，希望网友不要为了买而买，这可以说是鸿星尔克自身的一种节制；也可以说是一种营销上的“逆操作”，年轻人的消费心理也有一种“逆思维”，越不让买就越要买，形成一种娱乐化的互动，就是我们常说的“种草”，并且迅速的“拔草”变现。

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7月26日，雷军也晒出了一张穿着鸿星尔克鞋子的照片。杜鹏表示，这其实是大V加持，双方的热度和流量互相帮助。各路自媒体去鸿星尔克大楼直播，群众自发前去拍照打卡，同样对鸿星尔克的热度起到助推的作用。