重新定议用户本质需求奇瑞iCar生态大创享中国汽车市场发展至今

中国汽车市场发展至今，迎来行业之大变局。智能化/网联化浪潮、国际局势、芯片供应等，来自各个领域的变化正在加速产业变革、市场洗牌。在这个过程中，中国品牌获得了前所未有的发展机遇，进口品牌、合资品牌掌握话语权的时代或将一去不返。但要真正走通企业、产品、用户的闭环，自主品牌还要在新的消费潮流下不断探索新的用户体验、营销模式。
【重新定议用户本质需求奇瑞iCar生态大创享】前不久，奇瑞iCar大咖思创荟在北京举办，奇瑞控股集团副总经理鲍思语、iCar生态营销公司总经理王磊等和各大主流媒体进行了深度的交流。

文章图片

文章图片
奇瑞为什么要做iCar的生态？
鲍总认为，汽车从原来单一的产品向场景化开发的路径转变，从原来的卖车向服务用户的形式改变，从卖车到销售全生命周期运营的改变，促使行业出现各种生态融合的概念。在这个过程中，主机厂一直在思考着如何面向未来，打造一个适合于未来的销售模式和组织架构。
传统汽车企业，拥有成熟造车经验，在这个过程中自然扮演领头羊的角色。但与此同时，也必须对未来用户用车场景、需求进行深思熟虑，如何才能在智能化赛道建立新的技术护城河，这才是关键。

文章图片

文章图片
（奇瑞控股集团副总经理鲍思语）
现在的汽车用户会有各种需求，奇瑞iCar就是要通过人的变化、企业的变化、格局的变化，把周边的产品联系起来，让多产业通过iCar生态进行互补。
从4月1日发布iCar生态，奇瑞动作频频。鲍总介绍道：奇瑞已经和阿里云系统打造比较先进的数字化中台，所有的数据从前端、中端到后端都是可量化、可数字化的。奇瑞还跟海尔做了一些新的产销的发布，跟天猫进行合作，探讨汽车在电商中以什么样的标准才能够被用户广泛接受。
iCar探索新的营销模式
谈到汽车圈的营销，大家回想到蔚来、小鹏等新势力。蔚来是用户陪伴机制，以App进行私域经营，在全国建立体验中心。小鹏则采取自营+合作的模式，体验和服务分开。奇瑞iCar生态应该怎么做？奇瑞iCar生态的作用，就是直面用户新的消费需求，并建立数字中台。中国用户的习惯还是现场看，但可以在互联网上进行认知，线下看车，然后线上下单。奇瑞将把这三个环节有机结合起来。除了官网、APP以外，整个iCar生态将实现吸粉、养粉和收益，完善汽车消费、服务的完整链条。

文章图片

文章图片
小车依然是解决城市短距离交通的必要解决方案
而作为奇瑞iCar生态的落地载体， iCar生态营销公司总经理王磊表示，小车平台依然是理想选择。

文章图片

文章图片
（iCar生态营销公司总经理王磊）
王磊认为：中国需要这样的小车，并且奇瑞有机会打造一个全球领先的小车品牌。一是奇瑞有基础， QQ曾经是中国微车之王。二是除了QQ以外，还有小蚂蚁，小蚂蚁在一段时间内也是电动车市占率第一。

重新定议用户本质需求 奇瑞iCar生态大创享

重新定议用户本质需求奇瑞iCar生态大创享