快来帮您解读互联网内容运营人员的文案写作技巧( 二 )


用户不是我们的学生 , 我们没有教育的权利 , 用户也没有学习的权利 , 关于什么意义、深度、完整只适用于教辅型文章 , 在这个充满自由的网络信息时代里 , 用户阅读文章的原始动力是消磨时间 , 阅读目的是获得信息 。
快来帮您解读互联网内容运营人员的文案写作技巧
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基于这个目的 , 文案结构一定要突出重点 , 一句话能概括的事不说两句话 , 不要让用户去归纳段意 , 概括中心思想 , 不需要理解就知道的 , 才是最简单的 。
比如说 , 2021年7月29日结束的东京奥运会女子200米蝶泳决赛中 , 中国队的张雨霏获得金牌而且还创造来了奥运新纪录 , 这是多么的振奋人心 , 写这样的文章用户想要知道什么?首先是结论 , 中国队张雨霏获得金牌!其次是过程 , 采取什么战略战术游进的?至于获得金牌对于国人的意义?粉丝们自然懂 。
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如果换一种方式 , 按照传统新闻报道的写作方法 , 时间地点人物事件缺一不可 , 先介绍背景再介绍过程 , 最后写一写获得金牌的意义 , 结构很完整 , 但不是真粉丝还真看不完 。
4.文案篇幅要短
为什么一篇文案只突出1个重点 , 因为你是写文案 , 不是编书啊 , 你占用的是用户的碎片时间 。那么文案篇幅多长合适呢?
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根据钛媒体发布的2021移动资讯行业细分报告中的数据 , 在情感、财经、教育、时政等18个分类中 , 有11个分类都是1000-3000字的文案用户沉浸度更高 , 我认为文案字数在1500字左右基本能够完整说明一个重点 。
并且 , 用户阅读速度一般在15字每秒 , 由此算来每分钟可阅读900字 , 一篇文案占据用户2-3分钟的时间是比较合理的 。
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5.写文案要有SEO意识
今日头条、天天快报、百度百家这类个性化资讯平台基于用户喜好匹配文章 , 此类平台的运营初期比微信公众号要容易很多 , 不需要前期积累粉丝的艰辛过程 。
但是想要获得高阅读量 , 就要学会讨好平台的推荐引擎 , 分析过100篇头条号文章的推荐机制 , 点击率、阅读进度、阅读时长、跳出率是机器评判一篇文章好坏的关键 , 因此 , 文案写短点 , 重点突出点 , 标题写好点都会让机器认为这是一篇好文案 。
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那么除此之外 , 做好关键词同样十分重要 , 关键词决定了机器对文案热度的评判和被推荐用户的喜好 。在选词方面 , 百度指数、头条号的热词分析、微信指数 , 都是选择关键词的法宝 。
做过SEO的互联网运营人一般都知道 , 标题、小标题、开头结尾、密集程度、加粗都是提升机器对关键词认识程度的方式 。
6.如何增加文案可读性
所谓可读性 , 与表达方式、表达内容、写作材料的视觉愉悦感和易读性等有关 。
那么 , 如何提高文案的可读性呢?
①.利用排版和设计 , 在文字周围增加更多空间 。
提高文章可读性的最简单方法 , 就是增加文档的页边空白 。