彩云之南当成为“最伟大的作品” 本文转自：云南网在满足受众

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在满足受众的精神需求，跨越文化隔阂，引发共情后，定能转化为“买上飞往德宏保山版纳的机票”来亲身感受云南的消费动力。

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丽江古城
彩云网评特约评论员李狗嗨
【彩云之南当成为“最伟大的作品”】7月6日，周杰伦新歌《最伟大的作品》MV发布后，瞬间全网刷屏登上热搜。而距他发布上一张专辑已时隔6年，一回归永远能引起华语乐坛瞩目的，好像有且只有周杰伦。MV中周杰伦弹奏着古董钢琴，化身时空旅人一曲穿越到1920年，与当时艺术家们相遇，行云流水地进行了一场欧洲文化之旅。“哥穿着复古西装”“时代的狂，音乐的王”“这世上的热闹，出自孤单”等歌词更是梅开二度，吸引网民再贡献一次点击率。当“哥”的歌不再“鸽” ，精致的视觉冲击叠加熟悉的曲风味道，让不少人大呼“爷青回” 。
MV首播即刷屏，周杰伦时代并未过去。而云南作为旅游届的“头部”也能有此实力出圈破圈，在疫情常态化的背景下，希望借由周杰伦的几句歌词启发云南旅游激活消费潜力、王者归来。
“还记得你说家是唯一的城堡，随着稻香河流继续奔跑，微微笑小时候的梦我知道……”《稻香》虽然是为2008年汶川地震所作，但编曲和歌词都给人一种置身于大自然的感觉。阳光下、田野里、山林间的味道，也正是“滇西小哥”等云南本土视频创作者淳朴展现云南农趣生活吸引大量关注的原因，归园田居也逐渐成为了被城市钢铁森林困住的人们向往的生活。云南独特的地理风光、简单的乡村生活和家人间的温情互动，不失为云南吸引游客的一个新爆点。互联网时代让大山深处发出的声音可以传遍世界，云南旅游宣传的天平也正在倾向更多想像小哥一样去创作的人，鼓励充分运用“两微一端”等新媒体开展营销推广，降低创作门槛，让他们也能有所收获。在满足受众的精神需求，跨越文化隔阂，引发共情后，定能转化为“买上飞往德宏保山版纳的机票”来亲身感受的云南消费动力。
“旧地如重游月圆更寂寞，夜半清醒的烛火不忍苛责我。”当下， “情怀营销”是屡试不爽的利器，如何让曾经来过云南旅游的游客“旧地重游” ，暗藏巨大消费潜力。满意而归的客人，通过对他们展现在云南还未曾见过的魅力，或者在“老地方”玩出“新花样” ，吸引他们再次踏上彩云之南，自然不在话下；另一方面，就如周杰伦一样，是传统的“靠作品说话”的歌手，虽然经常“不务正业” ，但发唱片、开演唱会，是他22年歌手生涯中做得最多的事情。云南也通过深入推进的“整治乱象、智慧旅游、提升品质”旅游革命“三部曲” ，推动旅游业全面转型升级，实现高质量发展，此“云南”也早非彼“云南” 。让“抱憾而归”的客人重新认识崭新的云南旅游业态，让他们给予云南旅游口碑修复的第二次机会，让曾经留在云南的遗憾，成为今后再聚最美的期待。
“当古文明只剩下难解的语言，传说就成了永垂不朽的诗篇。”民族的就是世界的，云南众多的非物质文化遗产并未消失，从白族扎染技艺、到围棋子制作、再到腾冲皮影戏等，古老的传承已成为今天的时尚，朴素的匠人成为更多年轻人的榜样，云南把关于非遗的探索与尝试“搬到”旅游产业中来， “碰撞”出更多不同的“火花” ，才能绽放出文旅的新活力。坚持创造性转化、创新性发展，让云南各民族绚丽多姿的非物质文化遗产焕发时代活力、绽放迷人光彩，从而转化为促进云南旅游消费的一只“奇兵” 。