拼多多的“砍一刀”没了？( 二 ) ?导语：近日

艾媒咨询数据显示，近年来国内移动电商市场交易额一直呈上升趋势，但增长速度正在减慢。

文章图片

文章图片
2020年，中国移动电商市场交易额同比增长率达到了24.2% ，然而在2021年，这一增速滑落至15.8% ，未来几年，预计增速还将进一步放缓。
电商三巨头们，都面临着不同程度的流量焦虑。
仅对拼多多而言，最新财报显示，今年一季度拼多多营收237.937亿元，同比增长7%；平均月活跃用户为7.513亿，同比增长4% 。而在截止2022年3月31日的财年里，拼多多的活跃买家也仅同比增长了7% 。
较前几年的飞速发展相比，这一数据已大大放缓。显然，拼多多正陷入增长瓶颈。
与此同时，拼多多的基本盘还在遭受阿里和京东的威胁。
自拼多多异军突起以来，老牌电商巨头们便对其展开了旷日持久的攻坚战。阿里的淘宝特价版、京东的京喜，均瞄准着五环外的市场。几年下来，后者也收获颇丰。
数据显示，截止2021年第四节度，拼多多、淘特、京喜三款APP的用户重合度已经达到了惊人的85% 。这意味着，拼多多的下沉壁垒正在被阿里、京东联手攻破。
“天之骄子”拼多多曾借下沉市场一路突破阿里、京东的封锁，成为中国电商市场中的第三巨头。如今，自家大本营被攻的拼多多也面临着转型的困境。
依靠微信和社交裂变所衍生的庞大流量优势不在，百亿补贴也无法支撑起长远增长，拼多多必须另辟蹊径，寻找新的增长点。
PC端，便成为了增长的第三极。
三、上线网页版，争夺上升市场
自进入移动互联网时代以来，人们手机不离身，在娱乐、购物等方面对电脑的依赖度越来越低。
但尽管如此，也并不意味着网页端没有开发的必要。毕竟即便是现在，也依旧有不少人更习惯于用电脑端更大的屏幕，去搜索和筛选商品，进而完成整个交易流程。
艾瑞咨询数据显示，截止2020年第一季度，在中国网络购物市场，移动端与PC端规模占比分别为86.1%和13.9% ，且PC端占比下降速度缓慢。这也意味着，在网购市场，拼多多仍有大约10%的PC端市场未曾触及。

文章图片

文章图片
在此情形下，拼多多网页版便应运而生。作为对其移动端的互补，拼多多也囊括下了整个“传统互联网+移动互联网”用户。
不仅如此，拼多多此次网页版的推出还有着更大的意义。
在过去的高速发展历程中，拼多多用户多以下沉市场为主， “满足用户心里占便宜的感觉”也是创始人黄峥的理念。很多喜欢通过拼多多“砍一刀”的大姨大妈们，或许本身根本连电脑都不会使用。那么在当时，拼多多自然也没有上线网页版的必要。
【拼多多的“砍一刀”没了？】然而时至今日，在阿里、京东的冲击下，下沉市场用户已基本被这三巨头尽数收入囊中。接下来的用户增长，拼多多必须向一、二线城市进发。
只是出于拼多多过往略显“低端”的品牌形象，这些上升市场的用户对其也并不太感冒。为此，拼多多选择了大力补贴3C产品等形式，来加强用户信任感，进而完成品牌升级。

文章图片

文章图片