本文转自：封面新闻
今天 ， 麦当劳中国重磅推出全新鸡肉汉堡——麦麦咔滋脆鸡腿堡 ， 带来超越想象的“咔滋脆”体验 。同时 ， 会玩的麦当劳还把它带入了“元宇宙” ， 将消费者第一次吃到麦麦咔滋脆鸡腿堡的纪念 ， 永久记录下来 ， 成为独一无二的数字藏品 ， 并首次对外发行10万份 ， 可进行社交展示、分享 。

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麦当劳中国重磅推出全新鸡肉汉堡——麦麦咔滋脆鸡腿堡 ， 带来超越想象的“咔滋脆”体验
麦麦咔滋脆鸡腿堡咔滋上市
在成都麦当劳晶融汇旗舰餐厅 ， 20多位市民品尝到这款麦麦咔滋脆鸡腿堡 ， 都纷纷竖起大拇指 ， 点赞“非常脆” 。据了解 ， 麦麦咔滋脆鸡腿堡历经一年研发及筹备 ， 金黄酥脆、香而不辣 ， 将成为长期售卖的新一代明星级汉堡 ， 进一步丰富麦当劳的鸡肉美味矩阵 。

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“美味印刻在麦当劳的DNA中 。麦当劳中国在了解本土消费者口味及生活方式的基础上 ， 不断推陈出新 ， 在鸡肉领域不断布局 ， 打造了包括麦麦脆汁鸡、板烧鸡腿堡、麦辣鸡腿堡、麦辣鸡翅等多种标志性拳头产品 ” ， 麦当劳中国首席执行官张家茵表示 ， “今天 ， 麦麦咔滋脆鸡腿堡终于在全国超4,700家麦当劳餐厅和大家见面 ， 让喜爱脆口感但不吃辣的炸鸡汉堡爱好者 ， 有了更多选择 。我们相信 ， 它有实力成为新一代的经典鸡肉汉堡 ， 也期待它能赢得更多新用户 。“
麦麦咔滋脆鸡腿堡代表着对“脆”的定义 ， 达到了一个新高度 。通过将薯粉与小麦粉创新组合 ， 它实现了无与伦比的双重复合“咔滋脆”体验 ， 同时口感清爽干脆不油腻 ， 即使经过30分钟外送 ， 依然能保持上乘表现 。除此之外 ， 麦麦咔滋脆鸡腿堡还选用了众多高品质食材 ， 包括超大块去骨鸡腿肉、新鲜罗马生菜和大片番茄、奇亚籽面包、花生沙拉酱 ， 再配合专属的立式盒装 ， 向美味爱好者提供多层次的味觉、视觉体验 。
会玩的麦当劳首次推出数字藏品
据了解 ， 7月13日10点30分起 ， 消费者通过麦当劳APP、微信小程序、支付宝小程序 ， 使用 “到店取餐” 功能购买麦麦咔滋脆鸡腿堡 ， 即有机会领取一份“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品” 。
此次麦当劳中国首次发行的数字藏品 ， 以虚助实 ， 打通了产品购买到会员系统再到数字藏品平台的完整链路 ， 实现了线下实体与线上虚拟的高度融合 ， 将消费者的麦当劳美味体验 ， 拓展到了更广阔的空间 。
我们看到 ， 麦当劳始终不断探索新的营销及传播方式 ， 保持着品牌年轻的状态 。在2021年 ， 麦当劳中国已小规模对内发行过数字藏品 ， 以此庆祝新总部大楼正式启用 ， 也成为了国内首个发布数字藏品的餐饮品牌 。
从令人如数家珍的鸡肉美食 ， 再到“元宇宙”中的数字藏品 ， 麦当劳都有可能是你身边最为熟悉亲切的伙伴 。它深知消费者的味蕾喜好 ， 也能洞察市场前沿潮流科技 ， 并且以最为日常的方式 ， 呈现于人们面前 。麦当劳中国此番创新运用潮流科技 ， 将品牌资产延伸到数字世界 ， 不仅仅再次实践了“以消费者为本”的营销思路如何落地 ， 也让更多人明白 ， 这个品牌背后那些关于热爱与美味的根基与内涵 。

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