一夜爆火的“趣店罗老板”会成为下一个东方甄选吗?
本文转自:海报新闻
大众网·海报新闻采访人员 朱晓冲 报道
近期 , 抖音号“趣店罗老板”可谓一夜爆火 , 先是连续直播19小时吸粉450余万 , 随后又因“拉黑事件”冲上社交平台热搜 , 7月21日 , “趣店罗老板”因关闭了视频评论功能再次引发网友关注 。采访人员搜索“趣店罗老板”并点进其主页发现 , 目前该账号的视频仅允许作者或互关好友评论 , 距离其最高时的505.7万粉丝 , 现在粉丝数为502.8万 , 已经掉粉将近3万人 , 而“趣店罗老板”关闭评论功能的原因 , 或与网友之前发表关于趣店创始人罗敏此前做校园贷的评论有关 。从校园贷到预制菜 , 一夜爆火的“趣店罗老板”会成为下一个东方甄选吗?
19个小时的超长直播一夜爆火
7月17日 , “趣店罗老板”的直播间异常火爆 , 直播从早上6点半开始 , 累计时长超19个小时 , 创下了单场销售额2.5亿元的纪录 , 累计有9098.6万人观看和参与了这场直播 。而在这场直播前 , 该账号的粉丝数还不到50万 , 这场直播后 , “趣店罗老板”一跃成为食品饮料带货主播第2 , 美食日榜第11名 。
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“趣店罗老板”7月17日直播截图
惊人成绩的背后 , 最直接的原因恐怕离不开罗敏在直播间里的疯狂“砸钱” 。在长达19个小时的直播中 , 罗敏推出了1分钱吃酸菜鱼的超级福利 , 此外 , 小炒肉1块9、粉蒸肉9块9 , 低价商品多达数十万份 , 然而最吸引人的还是免费送iPhone的活动 , 每五分钟送出五台iPhone13 , 共计1500台 , 引得网友们奔走相告 , 直呼“罗老板大气” 。
加上微博、抖音双渠道推送引流 , 罗敏豪横撒钱的收效非同一般 , 与直播数据颇为同步的是股价表现 , 在7月18日直播数据公布后 , 趣店美股当日股价暴涨40% , 且在两个交易日内将近翻番 。
疯狂“砸钱”究竟为何?
与“东方甄选”“交个朋友”等直播带货的模式不同 , 罗敏疯狂砸钱做直播、刷流量究竟为何呢?在7月17日销售额过亿后 , 7月18日 , 罗敏召开了“趣店预制菜”品牌战略发布会 , 高调宣布进入预制菜赛道 。罗敏在发布会上表示 , 2022年初 , 趣店先后在厦门、武汉、深圳等十五个城市建立了十五家预制菜生产加工工厂 , 未来三年要支持十万用户创业开设线下门店 。
简单来说 , 就是趣店预制菜即将开始线下加盟 。而这场直播 , 更多的意义在于为全新的战略布局造势 , 相比起传统的营销方式 , 显然是这种千万人参与的方式更能深入人心 。
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趣店进军预制菜
随后罗敏现身东方甄选直播间 , 连刷十几个嘉年华 , 面对不断刷屏的礼物 , 董宇辉在直播中表示:“这是买菜的直播间 , 大哥别刷了 。”接下来 , 董宇辉喊话罗敏 , 刷礼物不如多买点农产品给员工 。对于刷礼物被怼 , 罗敏也在第二天发视频进行了回应 , 罗敏透露被董宇辉拉黑了 , 并表示自己很喜欢董老师的直播 , 只是很遗憾以后可能再也看不到了 。虽然罗敏在视频中否认刷礼物是为了蹭流量 , 但该事件还是迅速引起了舆论关注 , 一度冲上了社交平台的热搜榜 。
从校园贷到预制菜 , 留给趣店的时间不多了
网友们为何追着校园贷不放 , 还要从罗敏的创业史说起 。2014年 , 互联网金融迅猛发展 , 趣店的前身——趣分期横空出世 , 并迅速进入校园 , 凭借营销造势 , 趣分期短短一年就获得五轮融资 , 融资总额超过2亿美元 。但在2016年前后 , “暴力催收”“裸条借贷”等负面新闻层出不穷 , 国家开始重拳出击 , 整治校园贷乱象 。
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