本文转自：中国新闻网
当前 ， 随着统筹推进疫情防控和经济社会发展工作取得显著成效 ， 全国生产有序恢复 ， 消费逐步回升 。在这个过程当中 ， 越来越多消费者对购物“确定性”和“即时性”的需求更加明显 ， 催生了“即时零售”这种线上新消费方式在全国消费复苏中率先升温 。据美团外卖近日发布的一组即时零售活力数据显示 ， 自入夏以来 ， 全国即时零售订单量上涨近30% ， 除点餐之外 ， 通过外卖“购物”成城市消费复苏新趋势 。
消费需求不断升级 ， 催生即时零售入夏后率先升温
据了解 ， “即时零售”是一种满足消费者即时需求的新消费方式 。消费者通过外卖等线上交易平台点购餐品或零售商品 ， 下单后外卖员在线下餐饮商户或零售商取货后进行即时配送 ， 一般情况下 ， 即时配送能在30分钟至60分钟完成从用户下单到拣货打包 ， 再到商品配送的整个环节 。
即时零售业态的涌现与疫情之下消费者消费需求不断升级密不可分 。根据艾瑞咨询发布的《2021年中国即时零售行业研究报告》 ， 伴随消费升级 ， 国内消费市场呈现快节奏的特点 ， 在疫情防控期间 ， 消费者线上消费、即时性消费习惯逐步养成 ， 加速即时零售发展 ， 并成为新的消费增长点 ， 率先带动了消费升级以及社会复苏 。
近日 ， 美团外卖对外发布的即时零售活力数据印证了这一趋势 。该数据通过对比入夏以来 ， 平台在餐饮外卖、闪购等即时零售领域方面的订单量、商家数、品类数等多个维度的变化情况 ， 综合得出每个城市的即时零售恢复活力程度 。据数据显示 ， 在全国促进新型消费 ， 加快线上线下消费有机融合的带动下 ， 全国即时零售订单量入夏后上涨近30% ， 其中“北广深”等一线城市即时零售活力已超越疫情前 。即时零售在入夏后焕发新活力 。一方面 ， 源于消费者对餐饮外卖日趋多样化、品质化的需求；另一方面 ， 越来越多消费者对“即时拥有”有了更强的需求 ， 这也让在配送效率上更有优势的外卖有了更多可能性 ， 其中体现得最明显的就是“购物” 。数据显示 ， 入夏之后 ， 在外卖平台上购买消暑冰饮、户外露营商品等夏日热门商品的销量激增 ， 以山东雪莲为例 ， 该冰品7月销量与5月相比激增近9倍 。

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即时零售活力已成为促进城市复苏新动力
中国社会科学院财经战略研究院副院长夏杰长指出 ， 即时零售展现活力的背后 ， 是数字经济的一场提速升级 ， 这将进一步带动线上消费需求持续释放 ， 成为促进城市复苏的新动力 。
一方面 ， 全国多地经济加快恢复 ， 城市内部的各种餐饮、零售实体得益于距离优势 ， 将优先承接各种线上线下消费需求 。在这个过程中 ， 即时零售凭借其便捷性的优势 ， 在满足消费者因疫情催生的各种特殊需求的同时 ， 逐渐成为人们习以为常的线上消费新方式 。另一方面 ， 即时零售符合消费者需求变化的长期趋势 。随着生活节奏加快 ， “时间成本”逐渐被纳入到人们日常工作生活的重要考量因素 ， 消费者对购物的“即时性”有着更强的需求 。根据麦肯锡最新发布的研究报告显示 ， 疫情之下 ， 我国消费者对于购物配送时效的追求越来越高 。与传统电商动辄3-5天甚至更长的配送时效不同的是 ， 近60%的90后消费者希望在下单后当天就能收到货 ， 80后消费者希望当天收到货的比例更是高达85% 。
【全国即时零售订单入夏后上涨近三成 即时零售成城市复苏新动力】