首开新展区!国货精品再迎新热潮本文转自：新华网7月29日

本文转自：新华网
7月29日，第二届中国国际消费品博览会正式进入了倒计时。本届消博会可谓是惊喜连连，展会中各类品牌“百花齐放” ，而新增的“国货精品馆”也为国内精品品牌提供了良好的“出海”展示平台。各大国货品牌也都通过新产品、新设计、新品质向全世界“安利”自己，同时也力争能更加贴近消费者，引领新一波国货热潮。
科技赋能消费，助力“中国品牌”崛起
在此次消博会中，汉辰表业旗下的海鸥表、上海表及战略伙伴孔雀表携品牌首发创新品在国货精品展区中的豫园股份展位亮相。这已经是汉辰表业集团总裁徐创越第二次参加消博会了，他表示此次明显感觉到展会的规模更大、参与的企业更多了，新品首发首秀的概念也能被更加深刻地表达。为了提升品牌及产品的市场竞争力，汉辰表业将继续加大对科研创新和品牌建设的投入，打造科创和品牌的双重引擎。

文章图片

文章图片

依托于华熙生物在技术端和原料端的优势支持，作为新锐国货护肤品牌的米蓓尔也在此次消博会中展示了包含屏障修护系列、轻龄紧致系列、舒缓修复系列在内的全系列产品。米蓓尔品牌方表示，从科学到技术到产品再到品牌的底层逻辑是米蓓尔一直坚持的，今后也将围绕专为敏感肌肤研制的品牌定位，研发更高质的产品。
每当谈到消费领域的创新以及产业布局时，在功能性护肤品牌的终端打造上更具科技优势的华熙生物有着自己的见解。华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠在接受采访时表示：“作为一个布局全球的企业，我们希望借助消博会的平台提高品牌的自身影响力，以展示品牌的科技实力和产品品质。值得注意的是，华熙生物是一个全产业链公司，不仅布局了药品和医疗器械领域，还涉及了药品、护肤品和功能性食品这些新赛道，这也使得我们的抗风险能力十分强劲。”
从钟表、珠宝到护肤品，产品品质仍是国货能够长远走下去的重中之重。如何提高通过提高技术进步，生产出让消费者认同的产品，拓展出新的增量市场等仍是国货品牌需要关注的焦点。
拒绝单一，多赛道布局应对市场变革
为了提高应对不确定风险和变化的能力，品牌纷纷将目光投向了新的商业赛道，以多赛道布局来增加自身抗风险的能力。
以片仔癀为例，片仔癀在此次消博会中展示了品牌旗下的多核产品，包括药品、化妆品、日化产品和保健食品等。充分展示了片仔癀在健康领域多业态聚集的运营格局。
豫园股份除了带来旗下老庙、亚一、金徽、沱牌舍得、上海表、海鸥表、童涵春堂等多个中华老字号品牌之外，还展示了创新国货品牌和深受欢迎的优质海外品牌，以求借助消博会这一国际消费精品盛会，向全世界消费者展示豫园股份在全球化、生态、科创等多个领域取得的成果。
发展中求变，贴近消费者为首要前提
对于如何创新求变，如何拉近品牌与消费者之间的距离，每个国货品牌都有自己的认知。
老牌国货美妆品牌卡姿兰在旗下双芯口红诞生20周年之际，在本届消博会上首发了单价近千元的限量高定版鎏金箔缎唇膏礼盒产品，还携手色彩权威机构Coloro ，根据中国人肤色特别推出了独特的色号，从设计和颜色方面紧抓年轻群体的特征和偏好。
现在的年轻消费者已经不仅仅满足于单纯装饰的需求，他们需要通过佩戴首饰展现更深层次的自我与个性。而作为中国首家国际设计师品牌，爱丽丝（ALICE）珠宝通过古法花丝、珐琅烤彩、黄金点钻、3D打印等工艺，展现出了中国独具特色的原创珠宝设计，开创了黄金新品类。