国内母婴洗护市场现新形势，母婴人群消费升级( 二 ) 近年来

从受众群体来讲，近年来，国内母婴洗护用品市场迅速增长，与化妆品市场国货崛起的形势相同，母婴洗护市场国产品牌也越来越为年轻消费者所关注。
据《婴童洗护家清市场趋势洞察》数据显示，在TOP15品牌中，国产品牌占据的市场份额从2016年的18％上升至2020年的20％，欧美、日韩品牌的市场份额均有下降。

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以青蛙王子、红色小象、启初、松达等国产品牌为代表的国货母婴洗护正在崛起。
据艾媒咨询数据， 2020年国内母婴市场规模达到了4.09万亿元， 2021年预计4.77万亿元， 2024年预计达到7.63万亿元。其中，儿童洗护是国内发展速度最快的行业之一，疫情后更加速线上化。
如综合电商是母婴商品线上消费的首要渠道，母婴专卖店则是母婴商品线下消费的首要渠道。不过，受疫情影响，超过80％母婴人群强化了线上购买母婴商品的行为，其中在高线城市95后母婴人群的线上购物倾向更为明显。
除疫情影响外，当下年轻母婴人群获取育儿信息的渠道也引导着消费者在线上渠道的消费。
据调查显示， 77％的母婴人群会留意或关注母婴类互联网营销信息， 82％的人愿意接受互联网营销信息。

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互联网可获取各类育儿信息的渠道也丰富多样，有垂直类的母婴信息交流平台，还有各种公共社交平台。其中，微博平台的明星父母和儿科医生资源丰富，短视频平台的育儿达人较多，种草社区的品牌官方账号多，问答社区则具有丰富、专业、原创的内容，受到了广大母婴人群的信赖。
与此同时，还有母婴品牌进行综艺冠名、在电商站内推广、网综/影视剧广告、朋友圈广告等营销宣传。诸如以上多种多样的渠道为消费者不断推送母婴信息，在各个平台进行种草、拔草形成闭环，于是线上渠道的母婴洗护消费就飞速成长了起来。如今，在消费市场中，无论是哪个消费赛道，都面临着快速升级与巨大变革。因为消费者的代际更换是不可逆的，永远有人正年轻，就永远有新需求。
来源：齐鲁壹点