“五五购物节”来了,看企业如何用元宇宙的方式打开消费季本文转自：第一财经7月31日

本文转自：第一财经
7月31日， “2022国际消费季”暨第三届上海“五五购物节”正式启动，本届购物节将在往年基础上，进一步加大全消费领域优惠力度，各大电商平台累计投入超过百亿元资金及补贴。上海着力将“五五购物节”打造成为促消费、稳增长、添活力的重要引擎，成为支持市场主体持续创新发展的重要支撑，成为上海加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。

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【“五五购物节”来了,看企业如何用元宇宙的方式打开消费季】第一财经采访人员从百联集团、春秋旅游、携程等企业了解到，与往年相比，今年的“五五购物节”除了消费券和打折之外，一些企业还启动了元宇宙的概念，开发虚拟现实相结合的购物模式。
百联集团日前依托旗下科创中心试水了一次虚实结合的“元”尝试。让人们通过VR眼镜就能穿越现实空间，以元宇宙形象参与互动。好美家在门店和数字终端进行智能场景化VR互动体验，实现一户一图、AI识别空间、智能匹配设计方案等数字化操作。后续还将运用VR技术创造身临其境的沉浸式环境，利用虚拟直播、虚拟人、远程同屏及流媒体服务重塑智能空间认知平台，为消费者带来数字居家的舒适体验。百联集团麾下逸刻携手瑞典燕麦饮品牌OATLY ，推出自研自产系列新品，跨界合作线下创意热店、线上趣味优惠活动等。

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百联集团党委书记、董事长叶永明表示： “作为现实世界和虚拟世界的连接， ‘元宇宙’为商业打开了全新的路径，在系列‘元宇宙’营销中，百联也在探索和品牌、和消费者全新的链接方式。通过全新的表达方式激活潜在流量、增加消费体验，吸引更多年轻的消费者。”
百联逸刻新零售创始人兼CEO赵陈斌告诉第一财经采访人员，元宇宙构建了平行世界的概念，也可以让零售业者将虚拟与现实相结合，疫情之下，实体零售业受到影响，如果可以结合元宇宙模式，做更多线上线下的融合，那么对于零售业者而言是一个新的商机。“但不管是元宇宙还是新零售，最本质的还是人、货、场，商家要有好的商品和懂得消费者心态与需求。”
据了解，百联将继续探索数字化课题，通过前瞻科技赋能线下实体商业，用线下商业作为载体进行场域叠加实现脱虚向实、虚实结合的运营模式，优化消费体验。

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除了元宇宙，消费券也购物节必不可少的方式。百联集团自6月16日起推出三个多月18亿元消费券周周送，随着上海第三届“五五购物节”正式启动，百联集团推出系列主题活动，助力消费复苏。
携程集团整合平台资源、创新活动机制，密集推出主题活动、户外夜游等活动，并为旅行消费者补贴近10亿元福利，力促旅游市场进一步复苏。携程相关负责人介绍，此次亿元补贴活动将覆盖全国各省市多个目的地，既有为中老年游客、亲子群体打造的省心省力跟团游产品，也有适合年轻人的优惠自由行套餐、当地玩乐、门票产品等。而主题福利分为优惠券与产品补贴两大类，其中， 1亿元优惠券补贴包括10元～100元不等的酒店、用车、门票补贴；9亿元产品补贴则包括酒店6折起、预售5折起、门票5折起、亲子酒店8.5折起等各类别产品折扣。