苹果和三星的优势在哪？最近两年

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最近两年，众国产手机厂商纷纷在扎堆“冲击高端” ，然而各种数据表明实际成绩并不理想，苹果在“高端”市场仍然非常强势，难以撼动。近日知名数据统计机构Canalys发布了2021年第四季度全球智能手机市出货量排行榜，可以作为参考，做进一步的分析。
根据Canalys所发布的数据显示， 2021年第四季度苹果仍是王者，这个基本没有任何悬念，但是另外有一个数据非常值得关注，那就是苹果的全球出货量达到了22% 。
虽然该季度的整体出货量仅增长了1% ，但这是在面临巨大供应链和疫情的压力之下取得的。三星以20%位居第二。小米以12%排名第三， OPPO以9%排名第四， vivo以8%排名第五。
苹果和三星这两个“真高端”品牌总共占据了42%的份额，而且从中短期来看，仍在继续增长的趋势不会改变、逆转，第三名之后的玩家与之相比实力差距悬殊，这就是手机市场目前真实的情况。

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苹果和三星能取得这样的成绩，首先得益于它们拥有强大的创新能力，虽然国产手机在部分参数上超过了苹果，但是毋庸置疑的是，综合流畅度、拍照、屏幕、续航、系统和生态等因素来考虑，苹果手机的综合体验还是最好的。
第二、得益于它们在前者基础上所形成的独特的品牌力，对广大行业内的上下游厂商和消费者拥有强大的号召力、背书能力和溢价能力，消费者愿意买单，这才是真正的“高端”品牌的体现，优势巨大。
第三、除此之外，苹果和三星还拥有其它竞争对手们一项难以企及的优势，那就是拥有供应链供货的优先权。
无论是从台积电处代工处理器，还是从各大供应商处采购元器件，苹果都是财大气粗、不差钱、一掷千金的主儿，所以广大供应商最大的产能、最优品质的元器件总是会优先供应给苹果。
虽然从绝对意义上说，苹果也面临了供应链严重短缺的困扰，但是相对而言，它所受影响程度是最小的。
与苹果砸钱的打法不同，三星自己本身就是全能型玩家，绝大多数手机的元器件，包括处理器、内存、屏幕、摄像模组、基带等等，均能自研、自产。
这种优势也十分巨大，可以说整个业界找不出第二家，即使是苹果，其A系列处理器性能虽然独孤求败，但它自身并没有制造能力，必须依靠台积电代工。

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总体而言，苹果和三星都有各自拥有某些独特的优势和核心竞争力，这些因素综合在一起，才是让苹果和三星真正位于行业的金字塔尖，被消费者所承认、接受，牢牢站稳“高端”的主要原因。
换句话也就是，国产手机厂商如果单从手机的某些参数进行对比，企图挑战、撼动苹果和三星的龙头地位，这种打法基本上是不可能取得成功的。
但是另外一方面，相对于苹果和三星来说，国产手机厂商也拥有两项独特的优势，那就是“地利”和“人和” 。
“地利”是指什么？我国目前是世界上最完善的电子产品制造基地，拥有除部分尖端元器件之外最完善、最强的上下游配套供应链和制造工厂，因此具有很强的成本优势。
“人和”是指什么？是指有充足的“高端”消费群体，因为中国是除了美国之外苹果的第二大消费市场，也就是说，国内手机市场对“高端”手机的需求是存在的，而且量还不小。