当红演员“演农民”，农村题材“正当时” 前段时间

前段时间，聚焦乡土题材的《幸福到万家》收官。这部将视角对准农民法制意识觉醒的现实题材，是今年暑期档第二部“大热剧” ，也成功入围了今年上半年剧集热度榜单top10 。
《幸福到万家》为何可以走红？一来，这离不开“郑晓龙+曹平+赵冬苓”这样的黄金班底对其的匠心制作；二来，也与女演员赵丽颖息息相关。艺恩数据显示，早在该剧官宣前一天，赵丽颖的商业价值大幅上涨，超过了top50明星商业价值平均值。播出后，赵丽颖在剧中饰演的何幸福，个人贡献热度超50% ，是拉动整部剧热度的关键人物。
当红演员出演农村题材，这在过往并非没有。但在今年却成了一道亮丽的风景线。海清在电影《隐入尘烟》中褪去明星光环、成为一名“村妇” ，杨蓉在今年豆瓣高分剧《大山的女儿》中穿起村官衣服……类似的还有黄轩、热依扎在《山海情》中饰演的农民，杨幂在电影《宝贝儿》中的刻意“扮丑” ，以及范冰冰、马伊琍、颜丙燕等演员主演的现实主义题材，皆是这类作品代表。

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女演员“扮丑” ，是过去两年市场对其出演农村题材的一种戏谑；这两年，她们出演农村题材，包括男演员加持的一些“主旋律”作品，更像是一种大势所趋。换言之，这是一次双向奔赴的必然选择：演员们依靠这类作品提升知名度、增加个人获奖机率，而片方则在基于“流量论”的基础上，为自己作品赢得更多话语权。
“双赢” ，似乎是这个故事走向的必然结局。但农村题材，是否能成为“流量”和实力派演员转型的富矿，还有待观望。
当红演员“演农民” ，农村题材“正当时”
演员演“农民” ，这本是无可厚非的一件事。但在过往几年中，很少可以看到当红演员在这类题材中出现。除去这类作品的确更为艰苦、更需要职业素养与精神外，农村题材数量稀缺也是一方面。
艺恩数据显示， 2019-2021年间，农村题材在题材类别中始终位居倒数。虽然5年间，该类型数量也在呈现上涨趋势，但涨幅始终不过5% 。农村题材一直是市场中的冷门。虽然，这类题材从诞生之初就不乏优质作品，但杯水车薪始终代表不了“大多数” 。这也间接造成了出演这类作品的演员稀缺的问题。
情况转变是从2020年伊始。在当时，广电总局“一纸文书”落地，农村题材从边缘走向中心，甚至成为今后市场的主旋律。娱乐独角兽在之前的《22部“扶贫剧”即将来袭，政策加持的“乡村题材”会进入发展黄金期吗？》文章中曾报道， 2020年8月，剧集市场就已迎来22部在播及待播农村题材，到了今年，这个数字正在被无限放大。

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一个鲜明特征就是，这类作品开始迎来当红演员入局。在过往，农村题材多为老戏骨、具有口碑的演员参与，有流量、又具有话语权的演员，参与甚少。2020年，市场中播出的《绿水青山带笑颜》中，杨烁、潘之琳、马苏三位“熟面孔”走入农村；2021年，《温暖的味道》中靳东再次出演“老干部” ，不同的是，这次他饰演的是村委干部。另一部高分剧《山海情》中，当黄轩、热依扎等演员，在剧中脸色蜡黄、说着一口流利的西北话，观众这才意识到“主旋律”题材也可以如此动人。
赵丽颖在《幸福到万家》中饰演的农村姑娘“何幸福” ，则进一步打开大众对这类题材的认知——从关注农民物质水平提高，转变为关注精神世界，农村题材在创作层面迎来不同的打法。包括杨蓉主演的《大山的女儿》、海清的《隐入尘烟》在内，某种程度上，它们都是塑造了一位了不起的女性，前两部电视剧更是被市场标签为“大女主剧” 。这也侧面解释了为何该类题材能够获取巨大反响、且吸引当红演员入局。