鹿晗的“三奢”路线是如何突破的？ 8月2日

8月2日， Boucheron宝诗龙品牌和鹿晗工作室先后发布微博，官宣鹿晗成为宝诗龙品牌代言人，官宣微博下，一条“三奢在手，天下我有”的评论被顶到了最高位。

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【鹿晗的“三奢”路线是如何突破的？】所谓三奢，是指鹿晗目前已经有古驰、爱彼和宝诗龙这三个顶级奢侈品品牌代言加身。“初代流量”鹿晗的商业价值，再一次获得了顶级品牌的认可。
如果以“流量艺人”的标准来衡量，鹿晗近几年的“营业”可以说非常“佛系” ，但如果结合鹿晗近期作品口碑和话题其实能看到，步入而立之年，鹿晗以更加低调和踏实的形象，在一定程度上成为了“90代流量”转身的代表。

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鹿氏逆向流量运营法：
说球、演反派、素颜综艺
流量型艺人需要“营业” ，这个概念源自韩国娱乐圈，随着这两年华语娱乐圈偶像行业的发展进一步扩大概念，指的是偶像型艺人通过自拍、首唱会、见面会、参加综艺节目等等形式和粉丝群体互动。
但是鹿晗却很少在传统范围之内“营业” ，最近一次“营业” ，是7月12日欧洲杯决赛，足球迷的狂欢夜。而在这吸引流量的最关键节点，咪咕视频欧洲杯期间颇受好评的“第二现场” ，邀请鹿晗与刘建宏一起评论比赛。

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这场联动在饭圈和体育圈都引起了不小关注。流量明星解说足球？似乎很容易被套上“不务正业”或者外行的指责，但鹿晗却得到了不少来自球迷和体育圈的正面评价， “解说一点也不含蓄，很有自己见解” 。这画风出现在鹿晗身上也不奇怪，这位众所周知的铁杆曼联球迷，对于体育迷早已成了“自己人” 。
在去年的综艺《哈哈哈哈哈》里，鹿晗和其他嘉宾连行李都没带被骗上游轮，结果顶着大素颜和油头拍了好几期，这对于一贯妆容精致的偶像来说几乎是不可想象的。
近两年来，鹿晗的很多选择似乎都和常规的流量运营思路大相径庭。最典型的是去年他主演的两部剧集《穿越火线》和《在劫难逃》，这两者不仅都不是偶像剧，而且都让人见识到了另外一面的鹿晗。前者让鹿晗涂黑了脸、穿上大裤衩和人字拖演了一个游戏宅男，后者则让鹿晗挑战了反面角色，跟戏骨王千源对戏。

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《穿越火线》
无论是剧集口碑还是鹿晗的表现，这两部剧都得到了不少正面认可，《穿越火线》成功破圈，收获了娱乐圈和电竞圈的高度认可，豆瓣评分稳定在8分，还成功拿下了上海电视节互联网精品剧集表彰；《在劫难逃》里鹿晗饰演的赵彬彬，也以强烈的反差感刷新了外界对鹿晗的认知，导演五百表示：“小鹿是属于越演越好的那种。”

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《在劫难逃》
说球、演反派、素颜上综艺，可以说是流量运营的逆向操作。而对于鹿晗，这些突破个人形象的动态，却让人看到了一个更丰富的真实形象。
相比于以“造梦”吸引粉丝的流量明星，多年来已经通过一系列记忆和印象构成个人丰富形象的鹿晗，已经不用考虑人设或偶像包袱这些纸片人属性。以个人能力和性格为闪光点，鹿晗目前的路线一定程度上是对传统偶像的价值和吸引力的回归：打破数据先行的价值评估体系，完成国民流量到国民认知和好感度的转化。这个过程，和成功转型的胡歌，多少有几分相似之处。