鹿晗的“三奢”路线是如何突破的？( 二 ) 8月2日

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而完成这种逆向运营的前提，一是鹿晗的性格和能力本来就有不少闪光点，二是他的工作态度也能支撑起大众好感。去年在《创造营2020》担任教练团教练，鹿晗对学员们出现的问题判断准确，但是既不说教也不摆前辈架子， “温柔一刀”的教学风格让网友纷纷“真香” 。
和鹿晗合作了《在劫难逃》的演技派王千源，也在很多场合表达了对鹿晗的肯定：“跟我在一起合作的这个空间里，我认为他是最努力最敬业的。”

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“2020年的鹿晗让我忘了他是个‘偶像’ 。”鹿晗被评为“南都娱乐2020十大人物”时，该杂志这样写道。
打破流量玩法，鹿晗的逆向运营法让他超越了偶像的定位，进一步成为大众认知里有实力、有态度的多栖艺人，打破了流量寿命的天花板，或将在未来走得更长远。
三顶奢加身
“初代流量”价值重估
2014年回国后，鹿晗这个名字一度成为流量数据时代的一种象征，甚至可以说鹿晗开启了了“流量时代” 。
首创微博超级话题、微博转评创吉尼斯纪录、开创微博明星势力榜并连续两年霸榜第一、首张个人专辑十分钟出售10万张成为内地首张获得认证的白金唱片……2017年，鹿晗以20多项广告代言连续九个月霸榜热度最高男明星榜单，问鼎2017年艾漫数据最具商业价值男明星排行榜榜首。
7年后，鹿晗的数据表现依然拿得出手。
《穿越火线》上线一个月内，相关话题阅读量42亿、讨论量1400万+、跻身7月最高口碑网络电视剧top10 ，在“直男”相对集中的虎扑论坛，鹿晗的喜爱值直线上涨了12.5% ，登顶虎扑最爱新生代男演员。

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相比七年前，鹿晗的“流量”获得了更多落地空间，也在形成对更多人群的覆盖。他作为“90代流量”所吸引的女性粉丝群体逐渐成长为目前消费市场的主力军，带动了鹿晗商业价值的进一步提升。在粉丝群体之外的虎扑“直男”也准备成为鹿晗的潜在消费人群。
这或许也是鹿晗被确定为古驰品牌代言人、爱彼品牌大使和宝诗龙品牌代言人的关键原因。此外，鹿晗目前代言的品牌还包括肯德基、家居用品汰渍和佳洁士、化妆品珂润和江原道等，都具有较高的国民度和大众认知度。
由此分析鹿晗个人影响力覆盖的消费人群，已经形成了一个覆盖跨性别的多年龄层集合，而背后是鹿晗近年来通过形象运营，实现持续上升的国民认知度和好感度，以“流量”为标准衡量如今鹿晗的价值显然不再适配。

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鹿晗曾表示，大众难以主动接受“流量明星”突然而来的舆论热度，需要通过自我的强化来向外推动。在这种清晰的认知下，这位“90代流量”如今已经完成了某种形象转身。
每个时代其实都有“流量明星” ，从香港时代的四大天王，到80代偶像通过一系列热播剧出圈，他们也都在其发展初期经历着传统视角的挑剔，虽然叫法不同，但遇到的问题大同小异。能够走到最后的，无不是靠作品说话打造了实力派形象，获得了更长期的职业生命。
鹿晗正在以自己的节奏，完成个人形象的重新梳理。从近两年的转型动作来看，他表现出了应有的能力和态度，也进一步完成了个人价值的重构，实现了一种更加长期、覆盖更广泛的商业影响力。这种转型的“鹿晗方案” ，或许对于当下的新时期偶像们具有参考甚至模板意义。