小编在与商业综合体内的影院经理交流的过程中有不少人提到 ， 2019年以前他们影城与商业综合体内及周边的活动、联合宣传还有不少 ， 比如在一些节假日的促销活动中都有合作 ， 像满送电影券、室内悬挂或电梯上的广告投放 ， 与一些商家互通的折扣满送活动 ， 或推出吃喝玩乐一条龙的通票活动等等……
但随着市场环境的变化以及观影意愿的下降 ， 影院与商业综合体以及入驻其他商家的链接也越来越少了 。
之前 ， 在大多数商业综合体中 ， 电影院都是不可或缺的 ， 影院与同类型娱乐业态对比 ， 对商城品牌的影响和客流的带动作用是无法被取代的 。时过境迁 ， 对于大部分影院来说 ， 虽然也在商业综合体之中 ， 但沾到光是越来越少了 ， 有些甚至跟着一块倒霉 ， 商业综合体日渐冷清 ， 导致商家关门退出 ， 从而导致影院关门也不是什么新闻 。

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（图片来源于网络）（图片来源于网络）
那位于商业综合体中的影院应该如何利用好大型商综这块资源呢？
事实上 ， 入驻商业综合体的影院 ， 最初都是抱着其拥有的区位和人流优势 ， 花较高的租金而来 ， 我们看到的不少也是如此 。但随着商业综合体到处开花 ， 竞争激烈 ， 其拥有的优势不断被削弱 ， 之间的竞争越来越激烈 ， 加上商业综合体运营能力参差不齐 ， 导致不能获得资源和人流优势 ， 影院几乎陷入被动的也不在少数 。
虽然 ， 不少新建商业综合体有了改变 ， 在环境、业态和营销上做了极大的努力 ， 进入商业综合体的消费者 ， 面对的是形形色色的消费项目 ， 但客流不断被分流是不争的事实 ， 此时 ， 影院再佛系运营 ， 被动地等待消费者找上门来 ， 这样消费者在商场下层吃吃喝喝 ， 想不起位于顶层的影院 ， 就算商业综合体有再强大的引流能力 ， 对于影院的帮助也微乎其微 。因此 ， 影院如何积极自觉融入商业综合体的业态之中 ， 充分利用商业综合体的诸多资源和多业态联合的优势 ， 便摆到了我们面前 。
周末小编和闺蜜去逛街 ， 在商场内突然被一个小机器人叫住 ， 走近发现原来是这座商场新的营销手段 ， 看到小机器上轮播的广告 ， 小编想起周内就计划去看的《盛夏未来》 。正好兴起想叫闺蜜一起去看 ， 却遭遇连翻婉拒 ， 她的理由从“看一场电影时间太长” ， 找到“不想去看青春爱情片吃狗粮” ， 在小编的再三安利下 ， 闺蜜才终于点头答应 。

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过后想来 ， 对于闺蜜这类本身观影意愿不高的人来说 ， 是需要有人影响、带动着走入影院的 ， 而即使是对小编这类电影爱好者来讲 ， 现在也很少有非看不可的影片了 ， 如果一直有别的琐事分心 ， 就会有很大概率冲淡观影的可能 。现如今绝大多数观众 ， 对电影都抱持着可看可不看的心态 ， 此时影院能做的 ， 就是尽可能刺激消费者的观影意愿 ， 在他们面前“多刷存在感” ， 这样才能有更多吸引各类观众走入影院的可能 。影院如果充分利用商综的宣传资源 ， 将自家影院的亮点公之于众 ， 也能让消费者在闲逛时想起 ， 如果没什么事做 ， 我还能去看场电影 。
这样做最好的时机 ， 当然不是消费者躺在家中、或是坐在学校、办公室的时候 ， 而恰好最该在影院所在的商场内 。消费者已经身处这一环境 ， 距离影院可以说是最近的距离 ， 如果此时向其多次施加“来都来了 ， 不如看场电影”的暗示 ， 相信影院将有更大概率将其转化为自己的观众 。

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