荣耀成功迈出回归第一步 618过后

618过后， 7月份增速第一是谁？线上市场， 2500-4000元的中高端档位谁在领跑？卖得最好的又是哪一款？
近日，第三方研究机构赛诺和Counterpoint发布的中国手机市场报告回答了上述问题。透过答案我们也看到了当前市场存在的一个最大变量——荣耀。
作为行业极为特殊的存在，进入今年以来，独立后的荣耀正在按计划有条不紊地追回原有的市场份额。从5.1%市占率的低谷反弹，走出了一条凌厉向上的曲线。特别是近期数字系列更新，凭借在中高端档位的突出表现，带动荣耀整体快速增长。
与之同步的是市场的变天。处在华为让位的关键窗口期，加速奔跑的不止荣耀一家，所有友商都在试图建立新秩序并在其中占据有利位置。毋庸置疑，接下来高端市场的竞争将愈加激烈。
由此，荣耀的回归之路，引来了更多关注和期许。
文：熊出墨请注意
回归，必然要设立一个参考坐标。说荣耀回归，是将之与独立以前的状态作比。
2019年的第一个工作日，荣耀CEO赵明发表了新年致辞，其中重点提到，截至2018年11月，荣耀手机国内市场份额已经超过16% 。
然而，进入2020年下半年，荣耀受制裁影响，份额逐渐被友商瓜分。2021年1月， Counterpoint监测的月度数据显示荣耀在国内市场份额仅剩下5.1% 。也正是此时，独立后的荣耀正式回归大众视野。
走出至暗时刻，份额随即反弹， V型曲线的后半段显现。

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两个月后的3月31日，赵明在微博个人账号宣布，荣耀研发、供应链、产品、市场等体系的整合已经全面完成。而后，全面复苏的形势越来越明朗。根据Counterpoint的报告， 4月、5月、6月荣耀的市场份额分别达到5.7%、7.6%和8.4% ， 5月、6月分别环比增长39%和27% 。
值得注意的是， 6月中旬荣耀50系列发布，市场的热情反馈着实推动了荣耀的回归进程。
先看单款的表现。
6月25日荣耀50系列开售，凭借强大的产品力， 1分钟就拿下了线上全平台5亿销售额。随后17天，荣耀50系列一直都是京东+天猫平台2500-4000元价位段销量第一。
赛诺在报告中也着重提到了相关信息。报告显示， 2000-4000元价格段机型的销售占据市场整体40%的份额，从7月份的周度数据来看，荣耀、OPPO和vivo占据该段位的前三。具体到机型上，荣耀50系列后来居上，取得2500到4000元价格段内线上渠道机型销量第一的成绩。
再来看荣耀整体的份额和销量。
根据赛诺周度零售监测数据， 618大促过后手机市场整体销售迅速下滑，第25周（6月20日-6月26日）市场降幅接近40% 。而荣耀得益于50系列的上市，始终保持着远超大盘的增长势头，领跑业界。
至此，荣耀的V型曲线已经十分清晰。曲线背后，产品收获的用户认可，以及品牌份额的强劲增长势头，佐证了其回归第一步的又快又稳。
万事开头难，中间难，最后也难。
根据赵明公开的新战略目标，独立之后的荣耀要聚焦手机、平板、笔记本、智慧屏、穿戴、音频等领域，且在持续耕耘之下成为行业第一。
目前，荣耀成功迈出了回归第一步，但其距离战略目标仍有相当长一段距离。以去年8月份为例，荣耀月度出货量为455万部。而据Counterpoint数据，荣耀6月份出货量只达到前者的一半。
从追赶的回归到反超的领先，这之间的路要怎么走？
一方面靠的是势能的积蓄。
与其他友商相比，新荣耀拥有“最优质的资产” ，即从华为继承而来的研发实力。之前文章中熊出墨有过介绍，荣耀拥有4大全球研发基地、100多个创新实验室，掌握了业界最先进的工艺、架构设计、通信与连接等技术。目前总计超过8000名员工中，研发人员占比超过50% 。