一家十年烧饼品牌从1.0到3.0的变化
一家十年烧饼品牌从1.0到3.0的变化
餐饮视觉研究室原创编辑
图片来源：青蓝设计（侵删）
大众对烧饼的印象通常将它归类于小吃的一种 ， 以烧饼作为主要产品的餐饮品牌也鲜为人知 ， 但是这家烧饼品牌不仅已经经营了十年之久 ， 还将品牌三度升级 ， 从烧饼品牌做到快餐品牌 ， 实现了从1.0到3.0版本的完美蜕变：
曹状元
via：青蓝设计
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3.0版本的曹状元品牌把英文名称去除之后加入了品牌特色餐品的文字介绍 ， 强化了品牌定位 。沿用了红色作为品牌色 ， 但是在饱和度方面却有所下降 ， 给人更柔和且符合当下审美 。
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显而易见的是 ， 从最早的第一版到如今升级的第三版 ， 曹状元烧饼品牌逐渐减小了品牌符号的占比 ， 完成了从复杂的形象到更适合传播的简约符号的转变 。
改变 ， 从最初的占比较小的书法字体 ， 到第二版逐渐放大占比的加粗型字体 ， 再到第三版甚至超过品牌符号占比的黑粗型字体 ， 品牌名称直观显眼 ， 更容易形成记忆点 。
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新的品牌符号保留了状元帽的特征 ， 将多个品牌相关的关键词加以符号化组合而成 ， 赋予品牌符号多重意义 。
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自古状元分文武 ， 曹状元烧饼塑造了两个年画风的文武状元IP人物来展示产品卖点 ， “文能慢揉 ， 武能快烤”正面反映了曹状元烧饼制作精良以及品质保证 。
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