这四个维度依然是评估广播广告效果的实战依据！( 二 ) 本文转自：央广网广播广告投

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△ 中国之声听众职业分布
除了受众规模及其消费能力以外，受众消费行为分析也是广播媒体价值评估的重要方面。通过分析受众的消费行为，可以推算某类产品的潜在消费量或者消费额：
某频率听众中，对某个保险产品有需求的听众占比是31.3% ，他们对这类产品的人均月购买额是450元，如果该频率的真实听众为400万，则可估算目标频率受众对该类保险产品的年消费力。
通过类似的数据分析，可以勾勒出广告投放预期的蓝图，比较不同频率的媒体价值。
四、媒体公信力是评估广播媒体价值的品质性数据
公信力反映的是听众对广播频率舆论引导、权威性、可信度和社会责任感的评价，是对电台频率节目的品质评价。广告依托于节目，二者具有较强的联动关系，因此广播节目的权威性与可信度会直接影响听众对广告的收听、信赖程度与接受程度。
主流媒体凭借高权威性与可信度，持续吸引着高品质的听众，对提升广告的品牌形象，增强听众对广告的信赖与接受度作用明显，能够帮助品牌广告实现较好的宣传效果。