流量时代，什么才是好广告？本文转自：央广网现如今媒介

本文转自：央广网
【流量时代，什么才是好广告？】现如今媒介多元化，信息传播碎片化， “好广告”的标准也被重新定义。流量时代，究竟该如何打造一支适应媒介环境的好广告？
(一) 广告是要艺术还是要效果？
广告的作用有两点，一个是引起关注，二个是促使行动。借用广告来凸显品牌才是最重要的目的，能成功触达用户的心智才是一个好广告真正的作用。“洗脑广告”曾一度成为消费者经常议论的广告形式，这种形式通过引起行业工作者和媒体的关注与讨论，一定程度上解决了品牌传播最难得的话题性问题，这正是品牌与广告制作者翘首以盼的结果。当然并非鼓励广告创意一定要“洗脑” ，而是说广告传播可以借鉴这种底层传播逻辑。

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(二) 给广告的机会可能只有3秒
决定营销策略成败的关键在于，是否可以让自己的品牌在消费者心中快速建立起认知。当前适应了互联网碎片和分散审美习惯的的用户，极大概率不再有耐心接收完一个长广告，判断一个内容是否要继续看下去的时间可能只有3秒。一条广告若是3秒钟不能被关注，那广告的效果就会大打折扣。能够在3秒钟内提出痛点，解决痛点，简洁有力的广告才是真正的好广告。

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(三) 好广告如何平衡艺术与效果？
· 前期做好人性及时机洞察
一支好广告必须要读懂人性切中痛点才能真正的引起关注。但记忆会消退，广告与用户和品牌之间的相关性、记忆度和冲击力等就成了最终效果的有力保障。
· 有目的、有选择地进行广告创作
一支好的广告在策划前必须要明确目的和选择想要拉动的群体，要避免试图让所有人感兴趣。
· 选择可以最大化引发关注的媒介渠道与触点
一支广告想要传播广泛，就必须找到一个能够最大程度触达用户的媒介渠道和媒介触点。中国之声作为中国广播第一频率在3000多个城市拥有接近7.9亿听众。2021年，中国之声节目在公共主流音频聚合平台类APP上被用户点击超过18亿次，在车载市场月度最高累计触达近4.2亿人次，以“传统广播+车载收听+移动音频”三大收听渠道无缝覆盖，成为品牌广域传播迅速穿透各级市场的首选平台之一。

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猎奇、冲击力十足和有故事有情怀的广告或许可以让广告策划获得奖项，多数情况下却无法解决品牌希望获得的传播力和记忆度。在流量时代，借助高势能媒体传播平台帮助企业有效的实现品牌曝光，提升知名度与记忆度，最终促进销量才是一支真正的好广告。