工欲善其事 ， 必先利其器 。品牌在818期间尝试抖音卖货 ， 必须要关注抖音平台的营销工具 ， 在此期间抖音营销工具都有不同程度的升级 。针对此次抖音818 ， 有3款营销工具值得强调 。
1、巨量云图 ， 其主要功能是帮助商家制定精准的人群策略 ， 选择出最优的达人以及创意素材策略 ， 帮助商家在818期间进行直播间引流拉新；
2、抖音星图平台 ， 其主要是抖音官方的推广任何接单平台 ， 在818期间商家可以进行适量的投放 ， 联合抖音达人进行商品宣传预热；
3、巨量千川 ， 可以帮助商家搭建广告投放的一站式服务 ， 在818期间巨量千川还有上亿元红包活动优惠券和课程培训等待商家解锁 。

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抖音X湖南卫视818不是一场纯粹线上的小屏的狂欢 ， 湖南卫视将深度参与其中 ， 一起打造一场新电商晚会 。据了解 ， 8月17日晚7点30 ， 抖音电商携手湖南卫视共同打造的首届晚会——“抖音新潮好物夜” ， 到时候有数十组明星嘉宾进行精彩演出 ， 还有7大直播间进行互动带货 。众所周知 ， 湖南卫视是强势娱乐电视媒体 ， 其影响力在全国卫视行列中处于一线阵营 ， 预估将给抖音818带来极大关注度 。“卫视大屏+移动小屏”的组合 ， 大屏端负责给观众内容种草 ， 移动小屏负责销售转化 ， 实现双屏互动 ， 确保参与818的商家有品效保障 。因此 ， 抖音818新电商晚会的营销打法可概括为“制宣播+品效销” ， 如何理解？制作、宣传、播出 ， 由湖南卫视与抖音联合制作 ， 播出平台有湖南卫视、芒果TV、抖音平台 ， 抖音火山版等 ， 顶级媒体资源的投入 ， 与观众的大小屏互动 ， 这些都将带动商家品牌、产品销量的提升 。
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结语
综合来看 ， 抖音818颠覆传统的网络购物节“蓄水卖货”的形式 ， 根据平台属性 ， 提倡符合用户兴趣 ， 发现潮流好物 ， 让头、中、腰商家都能发现新客群 。
对于商家来说 ， 有平台补贴兜底 ， 自身利润有保障 ， 818是商家进行全网消费者沟通的一次重要战役；对于平台来说 ， 818是抖音打响“兴趣电商”的关键一局；对消费者来说 ， 这或许是一次享受视听盛宴下的买买买大促 。
来源：Morketing

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