企业ip是什么意思（为什么要打造企业IP？）企业ip是什么意思（为什么要打

企业ip是什么意思（为什么要打造企业IP？）最近几年，在文化娱乐圈中，“IP”这个词的出镜率极高。IP的原意是知识产权（Intellectual Property），在文化娱乐圈通常是指有一定人气基础的文学、影视、游戏、动漫等形式的原创作品。而利用这些原创作品，在同一IP下，可以改编和衍生出其它各种形式的文化娱乐作品，以及周边创意商品等。
例如网络小说《盗墓笔记》在互联网上连载发布以后，受到了千万读者的追捧，从而成为一个原创IP，之后就会有投资方将其改编成电影、电视剧、网游、手游等其它形式的文化娱乐作品。而依靠《盗墓笔记》这一IP的热度和影响力，这些衍生出来的其它形式的作品，即便没有大力宣传，也能拥有较高的人气和关注度，从而拥有不错的票房、收视率或玩家规模。
而随着原创IP不断地被应用于不同形式的作品、触及到不同类型的用户群、覆盖不同的区域市场，这些衍生出来的作品反过来会把《盗墓笔记》这一IP的商业价值进一步挖掘和提升。例如有人只看过盗墓笔记的电影，甚至不知道有这本书，但同样可以说他是《盗墓笔记》这一IP的受众。这就实现了基于同一IP下的价值放大与多方共赢。

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其实，基于原创文化娱乐作品改编成其它形式作品这一模式，早已有之，例如西游记，或者金庸武侠，我们现在都可以说它们是中国最大的IP之一，但在十年前，甚至五年前，IP的说法并不广泛。
其最大的原因是，目前在被互联网广泛影响的商业社会中，非常需要借用IP这一理念，来促进互联网领域的眼球经济以及流量战略，并进而成就一种流量引擎的打造模式，以实现企业的商业目标。可以说，源于文化娱乐圈的IP理念，与互联网营销产生了非常强烈的化学反应，并成为了互联网营销的重要载体。
此时，IP到底是不是文化领域的作品，具不具备法律意义上的知识产权性质，已经不重要了，凡是能够聚集用户关注度的事务，都可以称之为IP，比如一个名人（雷军）、一个明星（杨幂）、一个团队（开心麻花）、一个地点（穿楼轻轨）、一家商店（西少爷）、一个公众号（深夜发媸）、一个商品（脏包包）、一个节目（跑男）、一项赛事（北马）、一项活动（免费午餐）等等。总之，是否拥有较高的用户关注度或粉丝规模，才是判断其是否可以称之为IP的关键。
前面提到的几个概念，并没有通用的解释，简单说一下：
1.眼球经济：或者叫注意力经济，是指最大限度地吸引消费者的注意力，以期获得商业利益的一种经济模式。在许多人眼中，眼球经济常常与低级趣味和恶意炒作联系在一起的，但这其实是非常片面的，眼球经济的主体，应该是依赖于有创意和价值的IP，来吸引用户的注意力，从而达到文化价值、商业价值与社会价值的统一。所以说，IP概念的火热，正是一次市场对眼球经济的良性运用。
2.流量战略：相比眼球经济可以直接为企业实现商业价值，流量战略则更多地着眼于为企业提供更广泛的潜在消费群体。对于一家商店来说，眼球经济能够促进在商店周边的人，把目光投向这里；而流量战略，则是让不在商店周边的人，特意来寻找这里。例如非网红店的潜在客户只有周边客户，而通过多种手段实施流量战略打造的网红店，其潜在客户则甚至能够覆盖全市甚至全国。
3.流量引擎：互联网业务依赖于流量，但它不像万达广场，只要选对了位置，就会有源源不断的周边客流。互联网企业对于用户流量，始终有一种不安全感和饥渴感，它们非常需要有稳定的、高忠诚的和有价值的客流。所以能够自带用户流量的某种营销体系，在竞争激烈的互联网领域，越来越重要，因此可以将其称为“流量引擎”，当然，能够成为互联网企业“流量引擎”的体系有很多，而围绕某些IP打造的营销体系，肯定可以作为其中之一。