企业ip是什么意思（为什么要打造企业IP？）( 二 ) 企业ip是什么意思（为什么要打

可以说，流量战略更注重触达用户的方式和途径，例如线上广告、线下地推、自媒体等等；而眼球经济则更注重触达到用户后，给用户带来的感受和吸引力，如优秀的文案、创意的视频、有大奖的营销活动等等；两者相辅相成，互相配合，并共同形成互联网企业的一种流量引擎。

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而在这样的流量引擎中，IP能够起到点石成金、画龙点睛的作用，能够使这种流量引擎的打造过程事半功倍，而使用效果焕然一新。
第一：IP有助于宣传聚焦
IP可以作为营销宣传的核心，有助于把宣传资源集中在一起，以在竞争激烈的宣传市场中形成相对性优势，从而提升用户关注度。
第二：IP有助于用户沉淀
用户从了解到消费，可能需要较长的过程，对于暂时未转化为消费者的潜在用户来说，可以利用其对IP的好感，将其先沉淀下来，这就有了持续影响用户的机会。例如虽然还不想买小米的手机，但很欣赏雷军这一IP，而关注了他。
第三：IP有助于业务拓展
围绕IP，能够让企业进行业务拓展时获得可观的初始用户关注度。业务拓展包括同行业中在不同平台上的业务拓展，例如在天猫上开店的再去京东开店，在微信上做公众号的去今日头条开账号；以及面向不同行业的跨界业务拓展，例如做漫画的，再去做服装等等。

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最后回到标题，目前，创业者必须要学会打造IP 。而创业者打造IP的最好方式就是打造创业者本人的个人IP或者企业品牌IP 。
不要以为如马云、马化腾、雷军、刘强东、罗永浩等人频频曝光媒体是源于喜欢当名人的感觉。雷军的一条微博，能够为小米剩下上百万的广告费；而有意接盘锤子手机的投资机构，听说罗永浩要撤，立刻打消了投资的念头，因为在他们来看，锤子手机里最大的价值在于罗永浩的个人IP 。
不过，如果创业者并不想过早地打造个人IP，那么也可以重点打造品牌IP 。打造品牌IP与进行品牌推广，两者是有本质区别的。品牌推广是指利用任何一次营销广告以及媒体采访等与公众沟通的机会，宣传演绎品牌的核心价值；而打造品牌IP，则需要为品牌注入更多的知识、内涵与智慧，使其成为文化的符号或专业的象征。可以相对简单地认为，广告领域是进行品牌推广的重要阵地，而自媒体领域，则是打造品牌IP的重要阵地。
不过，打造品牌IP的过程，也会起到进行品牌推广的效果；而进行品牌推广时，也可能会用到打造品牌IP这一手段，两者也是相辅相成的关系。
再强调一下创业者打造IP的重要性：
第一：在互联网领域，是没有什么闷头赚大钱的机会的，即便是那些小而美的业务，在它统治的领域，它也一定是一个最大的头部IP 。如果希望在某个领域创业有所成，那么一定要多曝光、多发声。
第二：打造IP，意味着需要不断进行有创意或专业化的内容输出，这些内容，相比营销痕迹过于明显的品牌推广，更适合进行用户之间的自主分享和传播。
第三：互联网领域创业，离不开投资机构，而投资机构存在追求头部企业的趋势。所以，创业项目的目标，就是成为细分领域的头部企业。由于在实际业务层面发展成为头部企业需要一定周期，所以打造成为该领域的头部品牌IP，抢先占领用户心智，抢先获得市场话语权，就有着非常重要的战略意义了。
第四：企业打造IP的投入成本较小，相对于广告费的高成本低效率，打造属于企业自己的个人IP或品牌IP，可以为企业节省下非常可观的营销推广成本。