SEC在12月17日的公告中，给瑞幸咖啡算了一笔账，称该公司于财务造假期间，从证券和债务投资人处累计获得超过8.64亿美元融资 。也就是说，如果要与投资者达成和解，怎么也得上亿美元 。
之前，阿里巴巴就曾因为工商局《白皮书》事件，涉嫌隐瞒重要信息，在美国遭到集体诉讼 。
2015年阿里巴巴刚刚登陆美股时，原国家工商总局发布《2014年下半年网络交易商品定向监测结果》，显示阿里巴巴旗下淘宝的样品正品率最低，仅为37.25% 。后来，原国家工商局又公布了《白皮书》，指出阿里系网络交易平台存在5大突出问题 。随后原国家工商总局澄清，这份“白皮书”没有法律效力，并迅速删除 。
受此影响，当时阿里巴巴股价大跌8.78%，创下上市以来最大单日跌幅，市值也因此蒸发约220亿美元 。
于是在2015年1月31日，阿里巴巴以及高管团队马云、蔡崇信、陆兆禧和武卫四人遭遇集体诉讼，被Christine Asia公司和威廉姆·泰诉至纽约南区联邦地区法院 。
这场官司一直打了4年，直到2019年，双方才达成和解，阿里巴巴支付2.5亿美元给原告 。
烧钱营销没有护城河
不过如果复盘瑞幸的打法，也并不复杂 。
用瑞幸咖啡CMO杨飞的话来说，就是先用补贴“破坏”一个行业，再用互联网的手段去重造 。

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瑞幸咖啡申请破产保护
很熟悉是吧，对的，当初打车行业也是这么干的，滴滴和快的的迅速壮大，也是靠补贴“喂”大的，而被称为近十年来中国互联网行业最大的败局“共享单车”，又何尝不是一头被补贴养大的虚弱的“怪兽”呢 。
太阳底下没有新鲜事 。曾经在小蓝杯补贴促销最疯狂的时候，几乎把互联网营销常见的手法都玩了个遍，看上去热热闹闹，用户数火箭般的上窜——但这些美丽的数据或许都只是一个假象——当你停止补贴的时候，还会有多少用户继续来打开软件下单呢？
中国的消费者是在价格战中长大的，很多时候价格、红包、优惠券是会改变他们的很多选择的 。
事实上，营销玩得溜的企业也不少，但这绝对不是一家企业的护城河——毕竟总有公司比你更有钱，而钱也总会有烧光的一天 。
我们设想一下，如果瑞幸面临的对手也是一个不差钱的金主，你20亿，他出50亿，你请俩明星，他叫上四个，你用阿拉比卡咖啡豆或者埃塞俄比亚日晒西达摩当季生豆，他还能找出比你更好的咖啡豆来，所有的这一切都取决于一个字：钱 。
电影里面说，能用钱解决的问题都不是问题 。
但是，没钱就会存在越来越多的问题 。
而瑞幸，现在已经弹尽粮绝，没钱了 。
最近几年，国内很多企业都追求“唯快不破”、“规模取胜”，这是一股被互联网“流量”思维带歪的道路——满大街的摩拜和OfO，又带来了哪些商业价值呢？

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